Qutilish uchun 8 turdagi to'xtash so'zlari

2024 Muallif: Malcolm Clapton | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 04:14

Ofisdagi mudir, bankdagi kotib, maktabdagi o‘qituvchi – hamma nimadir yozyapti. Bu odamlar o'z matnlari bilan dunyoga yozuvchilar va jurnalistlardan kam emas. Maksim Ilyaxov va Lyudmila Sarycheva o'zlarining "Yozing, kamaytiring" kitobida ish uchun yozgan har bir kishi bilan kuchli matn yaratish retsepti bilan bo'lishadilar.

Lyudmila Sarycheva Modulbank bosh muharriri, Glavred Mailing List hammuallifi.

Matn sodda bo'lishi kerak, ya'ni imkon qadar sodda, ma'noga zarar keltirmaydigan tarzda ifodalanishi kerak.

Yomon	Yaxshi
Egalari uchun asosiy muammo - itning barcha hayotiy ehtiyojlarini bitta retseptda hech qanday o'zgarishsiz berishga harakat qilish. Monotoniya kuchli va potentsial xavfli nomutanosiblikni keltirib chiqaradi: ba'zi hayotiy moddalarning etishmasligi va boshqalarning ortiqcha bo'lishi mumkin.	Itga bir xil ovqat berilmasligi kerak - hatto barcha kerakli oziq moddalar hisobga olinsa ham. Nomutanosiblik monotoniyadan boshlanadi: ba'zi moddalar juda ko'p bo'ladi, boshqalari - oz. Shuning uchun ovqat turli xil bo'lishi kerak.

Ikkinchi matnni o'qish ancha oson, shunday emasmi? Shu bilan birga, tahrirlash paytida biron bir muhim fikr yo'qolmadi.

Oddiy degani ibtidoiy degani emas. Matnda murakkab fikr bo'lishi mumkin, siz atamalardan foydalanishingiz va murakkab tushunchalarni kiritishingiz mumkin. Ammo bitta fikrni aytish osonroq emas, balki qiyinroq bo'lishi kerak bo'lgan vaziyat yo'q.

Soddalashtirish matn qismlarini ko'r-ko'rona kesib tashlash emas. Birinchidan, biz matndan to'xtash so'zlarini qanday topish va olib tashlashni o'rganishimiz kerak. To'xtash so'zlari - bu ma'noni yo'qotmasdan olib tashlangan so'zlar va iboralar. Agar siz ularni olib tashlasangiz, matn yanada qiziqarli yoki boyroq bo'lmaydi. U shunchaki toza bo'ladi.

Qulaylik uchun mualliflar to'xtash so'zlarini sakkizta barqaror guruhga ajratadilar.

1. Kirish konstruksiyalari

Kirish konstruksiyalari to‘xtash so‘zlarning eng oddiy guruhidir. Ularni matnda topish oson va ulardan qutulish ham juda oddiy.

“Hamma biladi” va “sir emas” turkumidagi iboralar tuzoqdir. Agar biror narsa allaqachon ma'lum bo'lsa, unda bu haqda yozishning hojati yo'q.

Yomon	Yaxshi
Ma'lumki, to'g'ri ovqatlanish birinchi, ikkinchi va shirinlikdan iborat. Ammo yangi tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, bunday emas …	Bolaligimda ota-onam menga uch marta ovqat berishgan. Ular bu to'g'ri ovqat ekanligini aytishdi. Ammo yangi tadqiqotlar …

Matnda misollar keltirsangiz juda yaxshi. Ammo "masalan" so'zining o'zi deyarli har doim qutulishga arziydi.

Yomon	Yaxshi
Mana, siz do'konga keldingiz. Masalan, non uchun.	Siz do'konga non uchun keldingiz.

"Aytgancha" so'zini axlat toifasiga ham kiritish mumkin. Agar biror narsa haqiqatan ham foydali bo'lsa, uni ta'kidlashning hojati yo'q.

Yomon	Yaxshi
Kechasi yog'li va yuqori kaloriyali ovqat iste'mol qilmaslik yaxshiroqdir. Aytgancha, bizning yogurtimiz faqat bir yarim kilokaloriyani o'z ichiga oladi.	Bizning yogurtimiz bir yarim kilokaloriyani o'z ichiga oladi, shuning uchun uni kechasi yeyishingiz mumkin.

2. Hisob-kitoblar

Eng kuchli baho - bu o'z tajribangiz asosida o'zingizga bergan bahodir. Aytaylik, bizga notanish odam shunday deydi: “Mening do‘stim muvaffaqiyatli tadbirkor va badavlat odam”. Bu do'stni qanday tasavvur qilgan bo'lardingiz? Siz buni o'zingiz bilan taqqoslay olasizmi yoki biznes taklifini bera olasizmi? Zo'rg'a. Notanish odamning baholari siz uchun bo'sh iboradir.

O'z xulosalari eng kuchli hisoblanadi.

"Yozing va kesib oling"

Baholangan matn zaiflashadi, chunki muallif bajarilgan ishni noto'g'ri his qiladi. Baho ishonchli bo'lishi uchun uni faktlar bilan almashtirish yoki to'ldirish kerak. Buning uchun muallif mavzuni tushunishi, texnik hujjatlar va statistikani o'rganishi va ishlab chiqaruvchi bilan gaplashishi kerak bo'ladi.

Yomon	Yaxshi
Kompyuterni darhol yuklash	Qattiq holatdagi qattiq disk kompyuteringizni uch soniyada ishga tushiradi
Sog'lom delikates	Meva to'ldirilgan shokolad parchalari, vitaminlar va kaltsiy
Yuqori foiz, qulay xizmat	rublda yillik 22,3%; kartani uyga yetkazib beramiz

3. Markalar

Shtamp - ma'nosi noaniq yoki bir so'z bilan ifodalanishi mumkin bo'lgan mashhur barqaror ibora.

Shtamp	Shtamp emas
Hayot ko'p.	Hayot barcha klapanlar bilan shovqin-suron. Hayot yovvoyi do‘lanadek gullaydi.

Reklama matnlarida markalarning alohida turi mavjud - korporativ markalar. Ularni xuddi baholashlar bilan bir xil tarzda yo'q qilish kerak - ularni faktlar va foydali ma'lumotlar bilan almashtirish.

Shtamp	Shtamp emas
Har qanday murakkablikdagi ishlar	Biz qiyin vazifalarni yaxshi ko'ramiz, lekin biz sizga oddiy vazifalarda ham yordam bera olamiz. Biz zavod, angar yoki neft omborini jihozlashdan manfaatdormiz, lekin biz ofis, kvartira va xususiy maktabni olamiz.
Bozordagi eng yirik kompaniyalarning ishonchini qozongan	Bizning tizimlarimiz Gazprom Neft neftni qayta ishlash zavodlarini va Sberbankning markaziy ofisini himoya qiladi.
Professionallar jamoasi	Loyihalar bo'yicha biz ISO sertifikatidan o'tgan sanoat muhandislari jamoasini yig'amiz va muntazam ravishda …

So'z bilan emas, haqiqat bilan g'alaba qozoning.

"Yozing va kesib oling"

Reklamachilar hurmatli ohangni saqlab qolish uchun ruhoniy shtamplardan foydalanadilar.

Shtamp	Shtamp emas
Hurmatli aholi!!! 29-sentabr kuni soat 8:00 dan 16:00 gacha isitish tizimiga issiq suv berilishini ma’lum qilamiz. Iltimos, bu vaqtda uyda bo'ling va sanitariya-tesisatchilarga kvartiralarga kirishni ta'minlang.	29 sentyabr kuni soat 8:00 dan 16:00 gacha Santexniklar uchun ochiq. Mosgorteplo quvurlarni isitishning boshlanishi uchun tayyorlaydi. Agar tekshirilmagan bo'lsa, uyingizda isitishni ishga tushirish vaqtida quvurlar yorilishi mumkin.

4. Ma’noli so‘zlar

So'zlar qanchalik sodda bo'lsa, o'quvchi matnni idrok etishi shunchalik oson bo'ladi. Agar siz osonroq yoza olsangiz, osonroq yozing.

Aniq	Shunchaki
Bo‘limning kadrlar bo‘limi ish unumdorligining ijobiy tendentsiyasini ko‘rsatdi.	Bo‘lim xodimlari yaxshi ishlay boshladilar.

Ma'nosiz so'zlarni atamalar bilan aralashtirmang. Agar siz qo'shma so'zdan foydalanish maqsadga muvofiq ekanligiga ishonchingiz komil bo'lsa va uning ma'nosiga ishonchingiz komil bo'lsa, uni qoldirish kerak.

Aqlli, xuddi shunday	Ish bo'yicha muddat
Konferentsiyaning asosiy mavzusi inson huquqlaridir.	Sekillar va chuqurchalar insonning asosiy genetik belgilaridir.

5. Evfemizmlar

Evfemizmlar - qobiliyatsiz mualliflar tomonidan boshqalarning ishini yoki xatti-harakatlarini tanqid qilish uchun ishlatiladigan zararsiz sinonimlar. Evfemizmlardan foydalanish nafaqat asl ma'lumotni noto'g'ri etkazish, balki suhbatdoshga hurmatsizlik, qo'rqoqlik va ayni paytda narsisizmni ham ko'rsatadi.

Evfemizm	Nima nazarda tutilgan edi
Bu aynan biz kutgan natija emas.	Bu sifatsiz ish.

Mualliflar muammolarni halol, ochiq va to'g'ridan-to'g'ri gapirishni maslahat berishadi. Ammo to‘g‘rilik va rostgo‘ylik qo‘pollikka aylanib ketadigan chiziq bor. Bu chegara insonning shaxsiyatidir.

Asarni tanqid qilish mumkin, lekin odamni tanqid qilish mumkin emas.

"Yozing va kesib oling"

Yomon	Bardoshli	Yaxshi
U ahmoq.	U ahmoqona ish qildi.	Uning xatti-harakati tufayli men o'zimni ahmoqona holatda topdim.

6. Og'zaki so'zlar

O'quvchi matn bilan tanishib, boshida rasm chizadi. Agar matnda juda ko'p harakat bo'lsa, unda bu dinamik rasm bo'lib, uni kuzatish qiziq. Matn qiziqarli bo'lishi uchun unda harakat bo'lishi kerak.

Ko'pincha harakat fe'l bilan ifodalanadi. Lekin ba'zida ular uyatchandek harakatni yashirishadi. Masalan, ular uni otning orqasiga yashiradilar.

Ism	fe'l
Biz filmlar va musiqalarni sotamiz.	Biz filmlar va musiqalarni sotamiz.

Bo'laklar fe'lni yashiradi, gapga vergul qo'yadi va o'qishni qiyinlashtiradi. Kesimning orqasida fe'l bo'lsa, fe'lni ishlating.

Ishtirokchi	fe'l
U ruxsat ishorasini qildi.	U ruxsat berdi.

Qo`shimchali iboralar ham matnni o`qishni qiyinlashtiradi.

Gerundlar	fe'l
Hali yosh olimlar bo'lganlarida ular o'zlarining birinchi qo'shma korxonasini ochdilar.	Ular o'zlarining birinchi qo'shma korxonasini ikkalasi ham 30 yoshdan kichik bo'lganlarida boshladilar.

7. Noaniq so‘zlar

O‘quvchi o‘zi tasavvur qila oladigan matnni xuddi kino ko‘rayotgandek o‘qish qiziqroq ekanini aniqladik. Noaniq so'zlar noto'g'ri ma'lumot beradi, shuning uchun ularni tasavvur qilish mumkin emas.

Yomon	Yaxshi
Sakkizdan ortiq neft platformasi Shotlandiya qirg'oqlariga tortildi.	To'qqizta neft platformasi Shotlandiya qirg'oqlariga tortildi.

Bu misol juda aniq edi. Ammo biz ba'zi bir noaniq to'xtash so'zlariga shunchalik o'rganib qolganmizki, ularni sezmaymiz.

Yomon	Yaxshi
Tizimimizdan 20 000 dan ortiq mijozlar foydalanadi.	Bizning 20 ming mijozimiz bor.

O'quvchi mijozlarning aniq sonini bilishi shart emas. Umumiy taassurot olish uchun unga taxminiy qiymat kerak.

Reklamachilar xaridorlarni past narx va'dalari bilan jalb qilishni yaxshi ko'radilar, bu esa past narx chegarasini belgilaydi. Qabul qiling, biz bunday xabarlarga shubha bilan qaraymiz.

Yomon	Yaxshi
15 000 rubldan muzlatgichlar.	Yozgi yashash joyi yoki ijaraga olingan kvartira uchun muzlatgichlar 15 000 rubl.

8. Bema'nilik

Mualliflarning tushunishidagi bema'nilik - bu rasmiy ravishda yolg'on emas, balki haqiqat emas. Yolg'on zaif va isbotlanmagan fikrni mustahkamlash uchun ishlatiladi.

Yolg'on	Bema'nilik
Sharpega qanday g'amxo'rlik qilishni eng yaxshi bilamiz.	Kim, agar biz bo'lmasak, Shar-Peyga qanday g'amxo'rlik qilishni biladi.

Bunday noaniq so'zlar ishonarli ko'rinmaydi. Ko'pincha ular muallif yolg'on gapirishni xohlaganida emas, balki eng keng tarqalgan dangasalik bilan topiladi. Mavhum umumlashtirishlar jurnalist topishga qiynalmagan faktlarni almashtirishi mumkin.

Ishonchsiz	Jiddiylik bilan
Genetiklar politsiyadan non olishadi Bugungi kunda ko'proq odamlar shifokorlar va politsiyaning kuchiga ega bo'lmagan muammolarni hal qilish uchun genetiklar xizmatiga murojaat qilmoqdalar. Aytishimiz mumkinki, genetika odamlarni topish va noyob kasalliklarga tashxis qo'yishning asosiy usuliga aylanmoqda.	DNK tomonidan topilgan Versal o'g'risi Besh oylik qidiruvdan so‘ng politsiya “Versal o‘g‘risi”ni aniqladi. Bu muzey qo‘riqlash boshlig‘ining ukasi bo‘lib chiqdi. O‘g‘ri jinoyat vaqtida ichgan stakanda qoldirgan teri zarralarini genetik tahlil qilish yordamida o‘g‘rini topish mumkin bo‘ldi.

Maksim Ilyaxov va Lyudmila Sarychevaning "Yoz, kamaytir" kitobi nafaqat og'zaki axlatdan qanday qutulishni o'rgatadi, balki matn tuzilishini qanday qilib to'g'ri qurish va o'quvchining mehrini qozonishni ham aytadi. Kitobda reklama matnlariga alohida e'tibor qaratilgan, shuning uchun kopirayterlar va savdo menejerlari uchun ushbu nashr o'ziga xos professional Injil va ma'lumotnomaga aylanishi mumkin, ular bilan vaqti-vaqti bilan maslahatlashish mumkin.