Sharh: "Kopirayterlik: itni qanday yemaslik kerak", Dmitriy Kot

2024 Muallif: Malcolm Clapton | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 04:14

Haqiqiy savdo nusxasini qanday yaratishni bilasizmi? Matningizda bitlarni tekshirishga yordam beradigan texnikalar, sirlar va usullarni bilasizmi? Dmitriy Kotning "Kopirayterlik: qanday qilib itni yemaslik kerak" kitobi ushbu savollarga javob topishga yordam beradi.

Yozgan matnlaringizning samaradorligi haqida hech o'ylab ko'rganmisiz? O'z tarkibingizni yaratishda sizga yo'l-yo'riq beradigan batafsil rejangiz bormi? Dmitriy Kotning "Kopirayterlik: Itni qanday yemaslik kerak" kitobida samarali savdo matnlarini yozish texnikasi va maslahatlari, shuningdek, "professional kopirayterlar yashiradigan sirlar" mavjud. Har bir “dars”ga “uy vazifasi” qo‘shiladi – amalda olingan nazariy bilimlarni mustahkamlash uchun bajarish tavsiya etiladigan vazifa.

Bu kitob kim uchun

• Asosan kopirayterlar, nomerlar, marketologlar, PR va reklama bo'yicha mutaxassislar uchun.
• Samarali matnlarni yaratishni o'rganmoqchi bo'lgan har bir kishi uchun.

Taassurotlar

• Bu siz o'qishga sho'ng'igan holda kresloda xotirjam o'tirishingiz mumkin bo'lgan kitob emas. Ko'p sonli amaliy vazifalar sizni Dmitriy tomonidan ko'rsatilgan usullardan foydalangan holda turishga, stolga o'tirishga va matn yozishni boshlashga undaydi.
• Kitobda ko'plab amaliy topshiriqlar mavjud bo'lib, ular nafaqat yangi samarali matnlarni yaratishga yordam beradi, balki sizni o'tgan ishlaringizga qaytishga va bitlarni tekshirishga ilhomlantiradi.
• Dmitriy Kotning klassik adabiyotga tez-tez murojaat qilishi menga juda yoqdi, shundan keyin maktabdan sevimli kitoblariga qaytish istagi paydo bo'ladi.
• Tavsiyalar asosan reklama matnlarini yaratishga qaratilgan bo'lsa-da, hatto o'z blogingizda ham qo'llanilishi mumkin bo'lgan texnikalar mavjud, ularda siz oddiygina kundalik hayotingizni tasvirlab berasiz.

Yozishni boshlashdan oldin ushbu oddiy qoidalarni eslab qoling

1. Muloyim bo'ling. Yaqinlaringizga ko'rsatishdan uyalmaydigan narsalarni yozing.
2. Rostini aytganda. Siz mahsulotga afsonaviy ijobiy xususiyatlarni bermasligingiz kerak.
3. Maqsaddan chetga chiqmang. Matnlarni sotishning asosiy maqsadi - sotishni oshirish uchun ishlash. Agar siz o'zingizning ijodingizni o'qib chiqqandan so'ng, reklama qilingan mahsulotni o'zingiz sotib olishni istasangiz, unda siz hamma narsani to'g'ri qildingiz.:)

E'lon:

Mushukcha kimga? Sifat. Deyarli ishlatilmadi, jami 2 oy. Jihozlangan. Jun (qiziqarli qora va oq rang), panjalar (4 dona), mo'ylov (hisob qilinmaydi) va urchnik (o'rnatilgan) mavjud. Mavzu hojatxonada siydik chiqarish, televizorda yotish, dumini ekranga osib qo'yish va qaytarilmas quvnoqlik funktsiyasiga ega. Quvvat funksiyasi shunchaki nozik sozlangan: u hatto non va makaronni ham zavq bilan yeydi. Va men bu baxtning barchasini xuddi shunday beraman.

Yaxshi odamlarga achinish emas!

1. Sotish matni formulasi bilan tanishing

Biz hammamiz savdo matni nima ekanligini tushunamiz. Bu matn, uni o'qib chiqqandan so'ng, odam biz kerakli harakatni bajarishi kerak - mahsulotni sotib oling. Lekin hamma ham sotish matnining formulasi bilan tanish emas.

Matnni sotish = taqdim etish qulayligi + etarli ma'lumot + fikr-mulohaza (harakatga chaqirish: sotib olish, buyurtma qilish, sinab ko'rish va h.k.)

2. Kopirayterlik - kundalik mashaqqatli ish

Kopirayterlik siz uchun shunchaki ish bo'lmasligi kerak, siz (so'zma-so'z) u bilan yashashingiz kerak.

Televizorni tomosha qiling - reklama qahramonlarining nutqlarini baholang. Til kuchi, nusxa ko'chirish va texnikasi bilan singdirilgan uslubni o'zlashtirish uchun badiiy adabiyot yoki yaxshiroq klassikalarni o'qing. Yorqin metafora va taqqoslashlarni yozadigan daftarni saqlang.

Kliklardan saqlaning, matnlaringiz jonli bo'lsin: mijozni haqiqiy vaziyatga soling, his-tuyg'ularni uyg'oting.

3. Kuchli sarlavha muvaffaqiyat kalitidir

Har qanday matn sarlavha bilan boshlanadi. Sarlavha shunday bo'lishi kerakki, "odam o'zining sevimli ijtimoiy tarmog'idan uzilib, reklama matnini o'qishga sho'ng'iydi". Kuchli sarlavhalar yaratishning ko'plab usullari mavjud, masalan, fitna yoki provokatsiya.

4. Eng muammoli birinchi xatboshi

Statistik ma'lumotlarga ko'ra, ko'pchilik kopirayterlar matnning birinchi xatboshiga "osib qo'yishadi". Uning maxsus missiyasi bor, chunki odam sizning matningizni o'qishni davom ettiradimi yoki yo'qmi, birinchi xatboshiga bog'liq.

O'quvchi e'tiborini jalb qilish uchun siz reklama nusxasini yaratishingiz mumkin:

• muammoning tavsifi bilan;
• qiziqarli yangiliklar yoki qiziqarli hikoya bilan;
• ko'rib chiqishdan;
• donishmandning gapi bilan;
• sinovdan;
• taklifingizning afzalliklari tavsifi bilan.

Har qanday variantni tanlang - va jangga.

5. Shunday qilib, matn

Maqsadli auditoriyangizni biling. Esda tutingki, siz afsonaviy mavjudotlar uchun emas, balki haqiqiy odamlar uchun yozyapsiz. Biror kishi bilan gaplashayotgandek yozing.

Metaforalar kopirayterning eng yaxshi do'stidir, ularni matningizda foydalaning.

Iosif Brodskiy shunday deganini eslayman:

- Ironiya - bu yuqoridan pastga qaragan metafora.

Men hayron bo'ldim:

- Pastga metafora nimani anglatadi?

- Men tushuntiryapman, - dedi Yusuf, - tinglang. "Uning ko'zlari firuza kabi" - bu ko'tarilgan metafora. Va "uning ko'zlari tormoz kabi" - bu yuqoridan pastga qaragan metafora.

Sergey Dovlatov

Noaniq so'zlardan saqlaning, aniq bo'lishga harakat qiling. Sizning matningiz sizni shaxs bilan shaxsiy suhbat bilan almashtiradi, shuning uchun xaridor sizni tushunishiga harakat qiling.

6. Dmitriy Kot o'z kitobida sizga yana nima haqida gapirib beradi

• odamlar matnlarni qanday o'qiydi va bundan nima kelib chiqadi;
• maqolangizni yuqori narxga qanday sotish kerak;
• sotish matnini qanday qilib to'g'ri tartibga solish;
• salbiy sharhlar siz uchun qanday ishlashi mumkin.

"Kopirayterlik: itni qanday yemaslik kerak", Dmitriy Kot

Yaxshi yozish - foydali mahorat va uni rivojlantirish unchalik qiyin emas. Eng yaxshi yo'l - Lifehacker muharrirlaridan bepul va ajoyib yozish kursi "" orqali. Sizni nazariya, ko'plab misollar va uy vazifasi kutmoqda. Buni bajaring - test topshirig'ini bajarish va bizning muallifimizga aylanish osonroq bo'ladi. Obuna bo'ling!