Ushbu xizmat juda yoqadigan funktsiyaning paydo bo'lish tarixi, shuningdek, Spotify va Apple Music o'rtasidagi qarama-qarshilik.
Spotify qanday qilib mukammal pleylistlarni va "Hayotingizning saundtrekini" topadi
Spotify - bu butun dunyo bo'ylab millionlab odamlarning qalbini zabt etgan va 2020 yil iyul oyida Rossiyada paydo bo'lgan musiqiy striming xizmati. Sentyabr oyida Alpina Publisher tomonidan chop etilgan “Gigantlarga qarshi: Spotify Apple’ni qanday itarib yubordi va musiqa sanoatini o‘zgartirdi” kitobida kompaniyaning muvaffaqiyat sari qiyin yo‘li ta’kidlangan. Layfxaker 16-bobdan parchani nashr etadi.
2015 yilning bahorida mashhur "qish" endi shunchaki yaqin emas, balki eshikni taqillatadi. Raqobatchilar barcha jabhalarda oldinga siljishmoqda. Amazon va Google striming xizmatlarini yaratmoqda. Tidal foydalanuvchilari bazasi hali ham milliondan ortiq emas, ammo kompaniyaning taniqli rassomlar bilan mustahkam aloqalari doimiy tashvishga sabab bo'ladi. Eng katta tahdid Tim Kuk va Jimmi Ayovindan keladi: tez orada yangilangan iTunes keladi. Apple Music Store allaqachon 800 millionga yaqin mijozlarga ega va ko'pchilik ularga kredit karta ma'lumotlarini ishonib topshirgan. Taqqoslash uchun, Spotify 20 millionga yaqin obunachiga ega.
Biroq, Apple'ning ovoz yozish korporatsiyalari bilan aloqalari tobora ko'proq e'tiborga olinmoqda. AQShda Spotify ishga tushirilishigacha bo'lgan dramatik davrdan to'rt yil o'tib, amerikalik texnologiya giganti bepul musiqa oqimini taklif qiluvchi kompaniyalarning kirishiga qarshi chiqqanlikda gumon qilinmoqda. 2015-yil aprel oyida Yevropa Ittifoqida Apple va ovoz yozish kompaniyalari oʻrtasida bepul oqimning tarqalishiga qarshi kurash boʻyicha ittifoq muhokama qilinmoqda. Bu ma'lumot Beats Music qayta ishga tushirilishidan bir necha hafta oldin keladi. The Verge IT-sayti ma’lumotlariga ko‘ra, AQSh Adliya vazirligining Federal savdo komissiyasi ham Apple faoliyatini nazorat qila boshlaydi.
Ammo Daniel Ek raqobatni texnologik jihatdan yengmoqchi. U nafaqat har bir lahzaga, balki har qanday hissiy holatga mos keladigan musiqani topish haqida o'ylaydi. Qaysi musiqa tinglash bo‘yicha Spotify maslahatlari foydalanuvchining kayfiyatiga asoslanadi.
“Siz odatdagidan tezroq ishga ketayotganingizni sezamiz. Va keyin biz siz uchun mos yo'lni qo'yamiz deydi Daniel Ek 2015 yil bahorida Birger-Jarlsgatandagi ofisga kelgan investorlarga.
Lekin buning uchun Spotify mijozning qayerdaligini va ular qanday harakat qilayotganini – ular turganmi, yuryaptimi yoki yuguryaptimi – bilishi kerak. Dunyo allaqachon katta ma'lumotlarga, katta ma'lumotlarga berilib ketgan va 2015 yilga kelib Spotify avvalgidan sezilarli darajada ko'proq foydalanuvchi ma'lumotlarini to'playdi. Bu munozarali yondashuv, ammo Daniel Ekk o'z mijozlaringiz haqida ko'p narsalarni bilish qanchalik muhimligini yaxshi biladi. Ma'lumotlar to'plash katta innovatsiyaning bir qismiga aylanmoqda - bu Apple'ning yangi musiqa strimini ishga tushirilishidan bir necha hafta oldin e'lon qilinadi. Yangi g‘oya mualliflari Daniel Ek va Gustav Söderstryomdir. Jamoatchilikka Spotify-dan foydalanishning mutlaqo yangi usuli taqdim etiladi va rahbarlar bu boradagi ulushlarning yuqori ekanligini tushunib yetmoqdalar.
“Bu “o'l, lekin qil”ning bir turi”, - deydi Gustav Söderstryom katta boshlanish arafasida hamkasblariga.
Siz meni tanimaysiz
Spotify-ni noyob xizmatga aylantiradigan o'zgarish "Moments" deb nomlanadi. Asosiy g'oya shundan iboratki, dastur foydalanuvchiga umr bo'yi hamroh bo'lib, ziyofat, mashg'ulot yoki do'stlar bilan kechki ovqat uchun mos musiqani taklif qilishi kerak. Deep Sleep pleylistlari va kengaytirilgan podkastlar sizga kuniga deyarli 24 soat tinglovchilaringizga yaqin bo'lish imkonini beradi. Foydalanuvchi kerakli vaqtda va kerakli joyda kerakli musiqani tinglaydi. Los-Anjelesda ta'tilga chiqqan har bir kishi The Notorious B. I. G ijrosidagi Going Back to Cali qo'shig'ini eshitishdan xursand bo'lishi mumkin.
Bu funksiya ishlashi uchun Spotify foydalanuvchilardan GPS koordinatalarini so‘raydi.
Shunda yangilangan Spotify foydalanuvchining musiqiy didini – u qayerda bo‘lmasin, kunning istalgan vaqtida o‘qishi mumkin bo‘ladi. Musiqa foydalanuvchi dasturni ochgan zahoti darhol o'ynay boshlaydi.
Gustav Söderström (sport zalining katta muxlisi) va uning jamoasi Spotify Running dasturini yaratadi. Stokgolm ofisida laboratoriya tadqiqot xonasi mavjud. Markazda xodimlardan biri naushnik taqqan yugurish yo‘lakchasida mashq qiladi. Hamkasblar yonida turib, dasturiy ta'minot musiqiy ritmni "mavzu" rezina tasmada oyoqlarini harakatga keltiradigan tempga qanchalik tez moslashini o'lchaydi. Mahsulot Nike bilan hamkorlikda ishlab chiqilmoqda va mijozning telefoni yoki planshetidagi sensorlardan foydalanish imkonini beradi.
Lahzalar bu Spotify-ning Beats Music-ga javobi va o'zingizni Apple va Beats tomonidan mumkin bo'lgan manevrlardan himoya qilish usulidir. Ishlab chiquvchilar, shuningdek, yangi video materiallarni Spotify ilovasiga integratsiya qilishga harakat qilmoqdalar. Bir necha oy oldin teleloyihani yopishga majbur bo'lgan Shiva Rajaraman Amerika Qo'shma Shtatlari va Shvetsiyadan televizion kontentni litsenziyalagan. U yangilangan versiyaning bir qismiga aylanadi.
Ushbu ulkan maqsadlarni hisobga olgan holda, Spotify qo'shimcha mablag' qidirmoqda. Maqsad kompaniya qiymatini ikki baravar oshirish - taxminan 8 milliard dollar.
Raqs mashinasi
Spotify rahbarlari Lahzalarni ishga tushirishga tayyorgarlik ko'rayotgan bir paytda, Nyu-Yorkning 18-ko'chasidagi ofisida yuqori professional dasturchilar unchalik ishi yo'q. Ular Spotify tinglovchilari uchun tavsiyalar ortidagi algoritmlar ustida ishlagan. Masalan, yangi treklar va albomlarni topish imkonini beruvchi Discover yorlig'ini olaylik. Ammo 2014 yilning ikkinchi yarmidan boshlab Nyu-Yorkliklarning mas'uliyati birdaniga qisqardi. Hozirda mahsulotlarning aksariyati Bostonda yaqinda Spotify tomonidan sotib olingan Echo Nest xodimlari tomonidan ishlab chiqilgan. Ishlab chiquvchilar mashinani o'rganishga ixtisoslashgan. Ularning ko‘pchiligi fan nomzodi, ba’zilari esa fan yo‘nalishida edi. Ulardan ba’zilari keyinchalik Amazon va Google’ning sun’iy intellekt bo‘limi DeepMind’da ishlashga o‘tadi.
2014 yil oxiriga kelib, ikki jimjit amerikalik dasturchilar Edvard Nyuett va Kris Jonson eski g'oyani ishlab chiqishni boshladilar. Ilgari ular hamkasblari bilan pleylist bo'yicha odatiy tavsiyalarni "paketlar"ga birlashtirish mumkinmi yoki yo'qligini muhokama qilishdi. Endi ular qaysi usul foydalanuvchining didiga moslashtirilgan mukammal pleylistni yaratishga qodirligini sinab ko'rmoqda. Dasturchilarda bir nechta bunday usullar mavjud. Ulardan biri so'rovlar tarixi o'xshash foydalanuvchilarni qidirishga asoslangan, ya'ni biz juda katta hajmdagi ma'lumotlarni tahlil qilish haqida gapiramiz. Shunga o'xshash usul Netflix tomonidan teleko'rsatuvlar va filmlar uchun, Amazon esa umuman har qanday tovarlar uchun qo'llaniladi. Yana bir usul - o'xshash temp, tuzilish va ritmga ega musiqani topish uchun ovozli fayllarni tahlil qilish.
Biroq, uchinchi usul eng yaxshi natijalarni ko'rsatadi. Dvigatel Spotify foydalanuvchilari tomonidan yaratilgan taxminan 1,5 milliard pleylistdan olingan ma'lumotlar bilan ta'minlanadi. Ushbu pleylistlarning aksariyati bir-biriga mos keladigan treklardan iborat. Tinglovchilar allaqachon tanlov qilishgan - va mashina shunchaki uni "tozalaydi" va ajoyib natija beradi.
Dasturchilar bunday pleylistlar juda yaxshi tartibga solingan deb hisoblashadi. Ammo tekshirish kerak. Edvard Nyuett va Kris Jonson Spotify xodimlarida usulni ichki sinovdan o'tkazishni so'ramoqda. Yangi oshpaz Metyu Ogle pleylistni umumiy ro'yxatning yuqori qismiga qo'yadi. Effekt uzoq kutilmaydi.
“Mening musiqiy dublimni bastalagandek bo'ldi. Hammasi yaxshi”, deb yozadi eksperiment ishtirokchilaridan biri.
Dizaynerlar dasturchilar jamoasiga bog'langan. Pleylist - o'ziga xos shaxsiy miks - har hafta yangilanadi deb taxmin qilinadi. Ovoz balandligi 100 trekdan 30 tagacha kamayadi, bu ikki soatlik ovozga to'g'ri keladi.
Avtomatlashtirilgan pleylist Discover Weekly deb nomlanadi. Usul ishlayotganiga ishonch hosil qilish uchun Edvard Nyuett va Kris Jonson uni bir necha yuz mingdan boshlab haqiqiy Spotify foydalanuvchilarida sinab ko'rmoqchi. Ammo ular yuqori boshqaruv e'tiborini jalb qila olmadilar. Gustav Söderström Moments yangilanishiga butunlay singib ketgan. Istiqbolli pleylist kutishga to'g'ri keladi.
4-moment Hayot
2015 yilning bahorida Apple musiqa strimingi narxini pasaytirayotgani haqida mish-mishlar tarqaldi. Jimmi Ayovin va uning jamoasi xizmatni oyiga 5 dollarga sotish niyatida.
Biroq ishga tushirilishidan bir necha hafta oldin, biznes matbuoti rekord kompaniyalar bilan murosaga erishilgani va to'lov oyiga 8 dollarni tashkil etishi haqida xabar beradi. Daniel Ek uchun bu ko'rsatkich qo'shimcha yo'qotishlarni anglatadi.
Apple ishga tushishiga bir oycha vaqt qoldi. Spotify bosh direktori Manxettendagi sobiq omborxona sahnasini oladi. U to'q jinsi shim va gitara naqshli ko'k futbolka kiygan.
“Biz Spotify’da siz uchun chuqurroq, boyroq va immersiv tajribaga egamiz”, deydi u ingliz tilida.
Bu eng aqlli ishga tushirish. Katta ekranlar yangi ilovaning xususiyatlarini namoyish etadi. Neon nurlari qorong'i xonaning shiftini va polini kesib o'tadi. Spotify-ning "Har bir lahza uchun musiqa" shioriga to'liq javob beradigan vaqti keldi.
Shunday qilib, Spotify xo'jayini tushuntiradi, nafaqat musiqa janrlariga asoslangan pleylistlar, balki musiqa yangrashi kerak bo'lgan o'ziga xos moment, o'ziga xos holatlar ham hisobga olinadi. Ushbu jarayonning dvigatellari kompaniyaning musiqiy muharrirlaridir.
- Albatta, biz tinglovchilarga nimani yoqtirishini aniqlash uchun ma'lumotlarni tahlil qilamiz. Ammo muvaffaqiyatimizning yana bir kaliti - tinglovchilarimiz uchun pleylistlar yaratishda yordam beradigan iqtidorli musiqa mutaxassislari, deydi Daniel Ek.
Bu chiziq Beats kompaniyasining Spotify foydalanuvchilari uchun go'yoki musiqa tanlagan "shved robotlari" haqidagi uzoq vaqtdan beri mavjud soch turmagiga javobdir. Mashqlar, partiyalar va video oʻyinlar pleylistlari muharrirlar tomonidan tuziladi.
Taqdimotdan so‘ng Gustav Söderstryom Wired nashriga bergan intervyusida Spotify tinglovchilarning butun uyg‘onish vaqtini musiqa bilan to‘ldirishini aytdi: “Men foydalanuvchimiz Spotify-ni ertalab yoqib, uxlab qolmaguncha o‘chirmasligini istardim."
Yangi taklif faqat musiqa bilan cheklanmaydi. Tez orada foydalanuvchilar ESPN, MTV va yangi VICE News-dan podkastlar va videolarga kirish imkoniyatiga ega bo'ladilar. Shvetsiyaning bir qancha media korporatsiyalari ham hamkorlikka qo‘shilmoqda. Ikki ishonchli manbaga ko'ra, mualliflik huquqi va zarur litsenziyalar Spotify-ga 400 million krondan ko'proq mablag'ga tushgan.
Yangi xususiyatlar katta hajmdagi foydalanuvchi ma'lumotlariga kirishni talab qiladi. Ammo Daniel Ek bu haqda Manxettendagi katta taqdimotdan bir necha oy o'tgach xabar beradi. Bu vaqtga kelib u Apple Music-ni o'rganishga ulguradi.
Meni qo'yib yubor
2015 yil 8-iyun dushanba Daniel Ek yangilangan Spotify-ni taqdim etganiga ikki hafta bo'ldi. San-Fransiskodagi sahnada jamoatchilikning qiziqishini Tim Kuk kuchaytiradi.
"Bizda boshqa narsa bor", deydi u Stiv Jobsning o'ziga xos belgisi bo'lgan mashhur ibora. Tomoshabinlar xursand. Tim Kuk musiqa yozish tarixi haqida juda ko'p suratga olingan filmni namoyish etadi. O'n to'qqizinchi asrdagi gramofon plastinasi ekranda radio, vinil platani, g'altakdan-g'altakga, kassetali magnitafonga va nihoyat iPod va iPhone-ga aylanadi. Film Apple Music logotipi va sanasi bilan tugaydi: 2015. Tim Kuk sahnaga yangi ijrochini taklif qiladi va uni dunyodagi hammadan koʻra “musiqa va uni idrok etish haqida biladigan” shaxs sifatida tanishtiradi:
- U ajoyib rassomlar, jumladan Bryus Springstin, Jon Lennon va boshqalar bilan ishlagan. Biz uni Apple jamoasida ko'rganimizdan xursandmiz. Keling, Jimmi Iovinni birga salomlashaylik!
Beats asoschisi sahnaga chiqadi. U qora kurtka, jinsi shim va krossovka kiygan.
"Rahmat", deydi u. Ozodlik haykali bosilgan kulrang futbolkada.
Jimmi Ayovin 2003-yilda iTunes ishga tushirilgunga qadar Apple-ning musiqa qaroqchiligiga qarshi kurashidagi ishtiroki haqida gapiradi. Endi u musiqa sanoatini yana o'zgartirishga umid qilmoqda. Jamoatchilikka yana bir film namoyish etilmoqda, bu safar Apple Music haqida. Kadrlar miltillaydi: kontsertlar, DJ chiqishlari, mobil telefonlarga ko'milgan yoshlar …
“Bizga musiqa maʼlumot boʻlaklari sifatida emas, balki sanʼat sifatida qaraladigan joy kerak. Hurmat bilan, kashfiyot quvonchi bilan, - deydi ko'rinmas ovoz. Ovoz, ma'lum bo'lishicha, ekranda kutilmaganda paydo bo'lgan Trent Reznorga tegishli.
"Apple Music va men shunga intilamiz", deb davom etadi u.
Apple Music to'liq musiqa katalogini, maxsus yig'ilgan pleylistlarni va tavsiyalarni taqdim etadi. Xizmat shuningdek, yangi Beats One radiostantsiyasini ham o'z ichiga oladi. U kechayu kunduz ishlaydi, konsolda esa Los-Anjeles, Nyu-York va Londonning yulduz DJ-lari ishlaydi. Connect deb nomlangan ijtimoiy tarmoq Apple Music-ning yuragiga aylanmoqda - san'atkorlar remikslar, fotosuratlar, qo'shiqlar va boshqalarni muxlislar bilan baham ko'radilar.
Shunday qilib, Apple o'zining ijtimoiy kanaliga ega. Xizmat oyiga 10 dollar turadi, bepul sinov muddati esa uch oy. Natijada, oqimning bozor qiymatida pasayish kuzatilmagan ko'rinadi.
"Apple Music kerakli vaqtda kerakli pleylistdan to'g'ri trekni joylashtiradi", deydi Jimmi Iovine.
Spotify’ning Stokgolmdagi ofisi taqdimotni diqqat bilan tinglaydi. Biz bunga bir necha yil tayyorgarlik ko'rdik. Kimdir Apple-da umuman bepul obuna yo'qligini ta'kidlaydi. Kimdir ta'kidlashicha, ayni paytda Tim Kukning striming daromadining asosiy qismi Spotify'dan keladi, chunki u Spotify'ning App Store savdosidan 30% oladi. Taqdimot hali nihoyasiga yetmagan va Deniel Ek allaqachon Twitterda ehtiyotkorlik bilan sharh yozmoqda.
Uning sahifasida "Oh, yaxshi" degan yozuv paydo bo'ladi va Danielle ushbu postni o'chirishdan oldin, u minglab retvitlarda uchib ketadi.
Rasm
“Devlarga qarshi. Spotify Apple-ni qanday itarib yubordi va musiqa sanoatini o'zgartirdi”jurnalistlari Sven Karlson va Yunas Leyonxufvud to'liq tekshiruv o'tkazdilar. Ular Spotify rahbarlari, investorlar va musiqa sanoati arboblari hamda kompaniyaning raqobatchilari bilan suhbatlashdi. Natijada g'oyaning paydo bo'lishidan tortib, Spotify dunyodagi 1-raqamli oqim xizmatiga aylangan vaqtgacha bo'lgan qiziqarli hikoya. Kompaniyaning hammuassisi Daniel Ekning fikricha, ular faqat sayohatning boshida.
Siz bilan tulki yashashini xohlaysizmi? Kitobda tajovuzkor yirtqichlarni yoqimli, do'stona uy hayvonlariga aylantirish bo'yicha tajriba natijalari haqida so'z boradi
Bu ish o'z mahoratingiz va boshqalarning ehtiyojlariga qarab hisoblab chiqilishi uchun 20 yoshda, etarli tajriba bo'lmasa, qanday qilib hayot ishini topish mumkin? Biz ba'zi maslahatlar beramiz
ITunes-ni umumiy tozalash jarayonida ba'zi foydalanuvchilar o'zlarining sevimli pleylistlarini tasodifan o'chirib tashlashi mumkin, ularni tiklash qiyin yoki buni qilish uchun juda dangasa. Lekin umidsizlikka tushmang, chunki hamma narsani deyarli o'z joyiga qaytarishning oddiy usuli bor.
