Nega avlodlar nazariyasiga ko'r-ko'rona tayanmaslik kerak?

2024 Muallif: Malcolm Clapton | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 04:14

Buzzers va bumerlarga qarshi bo'lgan kontseptsiya umumlashmalarning gunohidir va dalillarga tayanmaydi.

Odamlarni bumerlar, bumerlar va ming yilliklarga ajratadigan avlodlar nazariyasi haqida eshitgandirsiz. Shu g‘oya asosida ilmiy maqolalar, ilmiy-ommabop kitoblar yoziladi, marketologlar, ishbilarmonlar, kadrlar bo‘yicha mutaxassislar undan foydalanishga harakat qiladilar. Avlodlar nazariyasi oddiy va jozibali ko'rinadi. Ammo bu kontseptsiyaga tayanishdan oldin eslash kerak bo'lgan ko'plab kamchiliklar mavjud. Keling, avlodlar nazariyasi nima ekanligini va unga qanchalik ishonishingiz mumkinligini aniqlaylik.

Avlodlar nazariyasi nima

1991-yilda amerikalik yozuvchilar Uilyam Strauss va Nil Xou “Avlodlar” kitobini nashr etib, unda 1584-yildan beri AQShdagi muhim tarixiy shaxslarning tarjimai holi tahlil qilingan. Ushbu tahlilga asoslanib, mualliflar turli avlodlarda tug'ilgan odamlarning bir-biridan juda farq qilishini taklif qilishdi. Aksincha, bir avlodga mansub bo'lganlar umumiy qadriyatlar, muammolar va xatti-harakatlarga ega. Ular o'z g'oyalarini 1997 yilda nashr etilgan navbatdagi "To'rtinchi o'zgarish" kitobida ishlab chiqdilar. Keyinchalik ular o'zlarining kontseptsiyasini "Avlodlar nazariyasi" deb atashdi.

Mana uning asosiy g'oyalari.

• Har 20 yilda bir avlod almashinuvi sodir bo'ladi.
• Avlodlarga belgilar belgilanadi - odatda ingliz alifbosi harflari bilan. Hozir yashayotgan avlodlar orasida chaqaloq-boomerlar (ba'zi sabablarga ko'ra ularda harflar yo'q), X, Y (ming yilliklar) va Z (zoomerlar) mavjud.
• Bir avlod vakillari ham xuddi shunday tarixiy voqealarni, ijtimoiy-iqtisodiy jarayonlarni boshidan kechirmoqda. Shuning uchun ularning dunyoqarashi va xatti-harakatlari juda o'xshash.
• Har bir avlod ma'lum fazilatlar to'plami bilan tavsiflanadi. Misol uchun, Ikkinchi jahon urushidan keyin tug'ilgan boomerlar konservativ va mas'uliyatli. Saksoninchi yillarning oxirida tug'ilgan ming yilliklar infantil, buzilgan individualistlardir. Va ularning o'zgarishi, jiringlashlar ijodiy, ammo smartfonlarga bog'liq va kliplarni o'ylashdan azob chekayotgan odamlardir.
• Tarix davriydir, ya'ni avlodlar ham shunday. Har bir "tsikl" to'rt avlodni o'z ichiga oladi, taxminan 80-100 yil davom etadi va "ko'tarilish, uyg'onish, pasayish, inqiroz" naqshiga mos keladi. Ya'ni, chaqaloq boomers - tiklanish avlodi va buzzerlar - inqiroz avlodi.

Avlodlar nazariyasi kimga kerak

Bu turli odamlar guruhlari bilan ishlaydigan va ularga individual yondashuvni topmoqchi bo'lgan har bir kishi uchun foydali bo'lishi mumkin. Natijada, nazariya marketologlar va HR mutaxassislari orasida eng katta mashhurlikka erishdi.

Yirik kompaniyalar o'zlarining HR strategiyasini turli avlod vakillari uchun qurishga harakat qilmoqdalar - ko'rsatkichlar yuqori bo'lishi va kadrlar almashinuvi kamayishi uchun.

Marketologlar reklama kampaniyalarini boshlashda, brendni ilgari surish strategiyasini yaratishda avlodlar portretlariga amal qiladilar.

Shuningdek, psixologlar, o'qituvchilar, biznesmenlar, siyosiy strateglar, sotsiologlar ba'zan avlodlar nazariyasiga murojaat qilishadi.

Nima uchun avlodlar nazariyasi ko'pincha noto'g'ri

Bu juda chiroyli va chiroyli ko'rinadi, lekin, afsuski, u hamma narsani haddan tashqari umumlashtiradi.

1. U geografiyani hisobga olmaydi

Nazariya mualliflari amerikaliklardir. Dastlab ular butun dunyo haqida emas, balki Qo'shma Shtatlar haqida maxsus yozishgan. Shuning uchun, boshqa mamlakatlar aholisi uchun ularning kontseptsiyasi ko'pincha ahamiyatsiz va jiddiy qayta ko'rib chiqishni talab qiladi.

Amerika Qo'shma Shtatlari va Rossiyaning ming yilliklari butunlay boshqacha, chunki ular butunlay boshqacha sharoitlarda o'sib ulg'aygan, turli tarixiy va iqtisodiy voqealarni boshdan kechirgan va turli qadriyatlarni o'ziga singdirgan. AQSh mingyilligi o'z mamlakatida davlat to'ntarishini ko'rmagan va Rossiya ming yilliklari ipoteka inqirozi, umrbod ta'lim kreditlari yoki maktabdagi otishmalarga duch kelmagan.

Ba'zi mamlakatlar ichki xususiyatlardan kelib chiqqan holda avlodlarning o'z tasnifini taklif qiladilar. Bu, masalan, Malayziyada qilingan. Rossiyada ham nazariyani mahalliy voqelikka moslashtirishga urinishlar bo'lgan. Misol uchun, har bir avlod uchun vaqt jadvalini biroz oldinga siljiting. Yoki dunyoning boshqa hech bir joyida uchramaydigan o'z avlodlarini aniqlang: qayta qurish avlodi, Pepsi avlodi, raqamli avlod.

Tadqiqotchilarning ta'kidlashicha, xuddi shu kompaniya ichida xodimning kelib chiqishi va millati uning xususiyatlarini tug'ilgan yilidan ko'ra ko'proq aniqlaydi.

Masalan, AQSh va Evropadan ming yilliklar o'rtasida sezilarli farqlar mavjud. Hatto qo'shni Evropa mamlakatlarida ham bir xil avlod vakillari o'zlarini boshqacha tutishadi.

2. U aniq vaqt chegarasini belgilamaydi

Tadqiqotchilar hali ham har bir avlod uchun qaysi yilni hisoblash va qaysi vaqt oralig'ini - 15, 20 yoki 25 yilni to'g'ri deb hisoblash kerakligi haqida bahslashmoqda. Shunday qilib, Strauss va Howe ajratib ko'rsatgan avlodlar tayanish uchun aniq asosga ega emaslar. Hamma narsa juda xira.

3. U dalil bazasiga ega emas

Dastlab, Strauss va Xou Amerika tarixining tanlangan epizodlariga asoslanadi, ularning kontseptsiyasi jiddiy sotsiologik tadqiqotlar tomonidan qo'llab-quvvatlanmaydi. Aynan shuning uchun avlodlar nazariyasi ko'pincha tarixchilar va sotsiologlar tomonidan tanqid qilinadi.

4. Noto'g'ri taqqoslashlarga tayanadi

Farqi 50 yildan ortiq bo'lgan bumerlar va buzzerlarni solishtirish noto'g'ri. Keksa odam bilan kechagi o‘smirning hayotga qarashlari, xarid qilish xulq-atvori, ishlash yoki o‘qishga bo‘lgan yondashuvlari har xil bo‘lishi mantiqan to‘g‘ri. Bu erda gap nafaqat ularning turli avlodlarga tegishliligi, balki salomatlik, yosh psixologiyasi va turli xil hayotiy tajribalarning o'ziga xos xususiyatlarida hamdir.

Turli avlodlarning bir-biridan qanday farq qilishini tushunish uchun bizga bir xil yoshdagi bumerlar, ming yilliklar va zoomerlarni solishtiradigan keng ko'lamli uzoq muddatli tadqiqotlar kerak.

5. U juda ko'p omillarni sog'inadi

Shaxsni nafaqat tug‘ilgan sanasi, balki o‘sgan muhiti, tarbiyasi, temperamenti, sog‘lig‘i, daromad darajasi va ma’lumoti ham shakllantiradi. Nazariya tanqidchilari bunga e'tibor qaratishadi. To'liq badavlat oilada o'sgan ming yillik va uning bolaligini qashshoq ota-onasi bilan o'tkazgan tengdoshi o'rtasida xuddi shu ming yillik va gullab-yashnagan o'rtasidagi farqdan ko'ra ko'proq farq bor.

6. Amalda har doim ham tasdiqlanmaydi

Marketologlar, HR mutaxassislari; ""; "", O'qituvchilar bir necha bor Strauss va Xou nazariyasida ko'plab bo'shliqlar va nomuvofiqliklar mavjudligini ta'kidladilar. Aslida, har bir avlod juda xilma-xildir va faqat odamning tug'ilgan yiliga tayanish juda samarasiz.

Misol uchun, musiqa tarixi kursiga qiziqqan o'smirlar ba'zi tez ovqatlanish restoranlarining noaniq va provokatsion shiorlarini qadrlamasliklari mumkin va 50 yoshlilar moslashuvchan ish soatlari va jarayonlarning o'yin ko'rinishini buzzerlar va millenniallar kabi qadrlashlari mumkin.

7. Internetning ta'sirini hisobga olmaydi

Ijtimoiy tarmoqlar turli avlod vakillariga bir xil ma'lumotlar, musiqa, kitoblar va filmlardan foydalanish imkoniyatini beradi. Bundan tashqari, bumerlar va zoomerlar bir-birlari bilan erkin muloqot qilishlari mumkin va ba'zida suhbatdoshning yoshi qancha ekanligiga shubha qilmaydi. Natijada, odamlar o'z yosh guruhida kamroq izolyatsiya qilinadi va ular orasidagi farqlar kamroq seziladi.

8. U stereotiplarni qo'llab-quvvatlaydi

Avlodlar nazariyasi yoshiga - insonni yoshiga qarab kamsitish uchun asos yaratadi. Shuningdek, odamlar haqidagi umumlashtirilgan va noto'g'ri g'oyalar, haqoratli hazillar, o'zaro bezorilik uchun. Ba'zi ish beruvchilar millennials va buzzerlarni ishga olishni istamaydilar, chunki ular ularni mas'uliyatsiz va ishonchsiz deb bilishadi. Boshqalar keksa odamlardan voz kechishadi - go'yo ular juda konservativ, texnologiyaga do'stona emas va yosh hamkasblar bilan yaxshi munosabatda emas.

Boomerlar Internetdagi shovqinlarni tanqid qilib, ularni go'dak va o'zini o'zi o'ylovchi deb atashadi. Ular "" kabi haqoratli memlar bilan javob berishadi. Shu bilan birga, insonning yoshi uni shaxs sifatida belgilamaydi va stereotiplar kamdan-kam hollarda faktlar bilan tasdiqlanadi.

Avlodlar nazariyasiga tayanish mumkinmi

Faqat qisman. Bu maqsadli auditoriya, potentsial talaba yoki xodimning portretini chizishga yordam beradi. Ammo bu portret juda taxminiy bo'lib chiqadi va asosan avlodlar farqi bilan emas, balki odamlarning yosh psixologiyasi bilan bog'liq bo'ladi.

Siz bilan ishlashingiz kerak bo'lgan odamlarni yaxshi tushunish uchun siz chuqurroq qazishingiz va nafaqat tug'ilgan yilingizga, balki qiziqishlari, daromadlari va ta'lim darajasi, ular yashaydigan muhit, kelib chiqishi, jinsiga ham qarashingiz kerak bo'ladi., hayotdagi qadriyatlar.

Biroq, ba'zi sotsiologlar va marketologlar avlodlar nazariyasiga ijobiy munosabatda bo'lishadi. Va ular, albatta, bu mukammal emasligiga ishonishadi, lekin u qiziqarli savollarni so'raydi va keyingi tadqiqotlar uchun yaxshi boshlanish nuqtasi bo'lib xizmat qiladi.