YouTube kanalingizni qanday rivojlantirish mumkin: samarali reklama uchun 6 qadam

2024 Muallif: Malcolm Clapton | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 04:14

Batafsil harakat rejasi va kanaldagi muntazam ish sizni mashhurlikka olib keladi.

Pavel Dmitriev BeGroup katta loyiha menejeri.

Har qanday saytning mashhurligi muntazam va muntazam ish natijasidir. Qoidaga ko'ra, tez ko'tarilishdan keyin bir xil darajada tez pasayish kuzatiladi va muvaffaqiyatga erishish uchun tabletkalar yo'q. Agar siz kanaldagi qiyinchiliklarga va doimiy ishlashga tayyor bo'lsangiz, keling, qaerdan boshlashni aniqlaylik.

1. Resurs mavzusi bo'yicha qaror qabul qiling

Agar siz biznes uchun YouTube kanalini yaratayotgan bo'lsangiz, bu erda hamma narsa oson. Ehtimol, resurs mavzusi sizning mijozlaringizning ehtiyojlarini qondiradi va professional faoliyatga mos keladi. Misol uchun, agar siz ta'mirlash bilan shug'ullansangiz, bo'yoq va hunarmandlar jamoasini tanlashda 100 500 ta xatoga yo'l qo'ymaslik haqida kanal tegishli bo'ladi.

Agar siz shaxsiy blogni suratga olishni istasangiz, unda ishlar biroz murakkabroq. Kanalingiz nima haqida bo'lishini hal qilishingiz kerak. O'zingizga savol bering: nima haqida suratga olishim mumkin? Men nima bilaman?

Mana eng mashhur kanal mavzulari:

• turmush tarzi / vloglar (o'z hayotimizni suratga olish);
• o'yinlar;
• intervyu (Dud, salom);
• biznes (so'nggi yillarda ayniqsa mashhur bo'ldi);
• avto;
• shou va hazil;
• tor profilli joylar: pishirish, uy va boshqalar.

To'liq toifalar ro'yxati YouTube'da mavjud. Kanalga video yuklashda uni menyuda ko'rish mumkin.

Agar biron bir segment sizga mos keladigan bo'lsa, sinab ko'ring. Kontentingizni qiziqarli, haqiqiy va qiziqarli saqlashni unutmang.

2. Raqobatchilaringizni tahlil qiling

Demak, siz bir qarorga keldingiz, endi hamma narsa kichik! Hazil.

Birinchidan, siz maqsadli bo'lgan raqobatchilarning kanallarini tahlil qilishingiz kerak.

E'tibor bering:

• tarkibning sifati, sarlavhalarning mavjudligi;
• masalalarning muntazamligi;
• kanalni ko'rishlarning o'rtacha soni;
• obunachilar soni;
• ishtirok etish;
• kontent haqida tinglovchilarning umumiy fikr-mulohazalari.

BeSeed Engage View yoki vidIQ Vision kabi bepul tahlil vidjetlari mavjud.

Raqobatchilarni tahlil qilish har oyda amalga oshirilishi kerak. Shunday qilib, siz trendda bo'lishingiz va kanalni ilgari surish uchun g'oyalar olishingiz mumkin.

Qarama-qarshi vaziyat ham mumkin: sizning segmentingizda raqobatchilar bo'lmaydi. Ko'pincha, bu tanlangan joy juda tor ekanligini va kanal mavzusi tomoshabinlar uchun qiziq emasligini ko'rsatadi.

Esda tutingki, YouTube qidiruv tizimidir, shuning uchun siz har doim tanlangan segmentning imkoniyatlarini ikki marta tekshirishingiz kerak. Agar mavzuingiz bo'yicha so'rovlar bo'lmasa, manbadan nimani olishni xohlayotganingizni o'ylab ko'ring. Monetizatsiya masalasi, albatta, o'rinsiz bo'ladi, lekin shunchaki saytda bo'lish kontentni ishlab chiqarish va targ'ib qilish xarajatlarini hech qachon qoplamaydi.

3. Tarkiblar tarmog'ini loyihalash

Biz kanal yo'nalishini belgilab oldik va raqobatchilarni o'rgandik. Mashq qilish vaqti keldi.

Videongizni suratga olishni boshlashdan oldin, kontent rejasi borligiga ishonch hosil qiling. Rejasiz suratga olish jarayoni tartibsiz kechadi. Bu zerikarli, lekin bu har doim qiziqarli bo'lishini kim aytdi?

O'zingizga savollar bering:

• Videolarni qanchalik tez-tez joylashtira olasiz?
• Har bir epizod nima haqida bo'ladi?
• Kanalda qanday video formatlari bo'ladi?

Muntazamlik juda muhim, tomoshabin sizning kanalingizga ko'nikishi kerak. Agar siz har hafta tarkibni nashr etishga qaror qilsangiz, jadvalga rioya qiling.

Aslida, Google biz uchun hamma narsani qildi va 3H qoidasini ishlab chiqdi. Bu oddiy, kontent tarmog'ini suyultirish va obunachilar auditoriyasini oshirish ustida ishlash imkonini beradi. Siz allaqachon tushunganingizdek, qoida uchta komponentdan iborat.

Gigiena tarkibi - asosiy so'rovlar uchun tarkib. Bu qanday qilib ("qanday qilib …") mazmuni. Biz yana kalit so'zlar hajmiga qaytamiz va ular uchun video suratga olamiz. Buning qanday afzalliklari bor? Kelajakda biz videoxosting masalasidan bepul qidiruv trafigini olamiz. 500 000 dan ortiq obunachiga ega bo'lgan kanallarni ko'rish odatiy holdir, garchi kontent sifati odatda ta'sirchan emas. Ularning umumiy jihati bor: mualliflar tomoshabinlarning haqiqiy so‘rovlariga ko‘ra video suratga olishadi.

Bunga misol Olga Papsuyevaning kanali. Sizningcha, biz bunga qanday duch keldik? Lekin ular taxmin qilishmadi, ular faqat qovoqni qovurmoqchi bo'lishdi.

Hub tarkibi - tomoshabinni jalb qiladigan kontent. Bu shou, yangi sarlavhalarni ishga tushirish va hokazo bo'lishi mumkin. Bunday kontent abadiy bo'lishi va doimo tomoshabinlarni qiziqtirishi kerak. Hub videolari tomoshabinni jalb qilish va doimiy ravishda yangi obunachilarni orttirish uchun zarurdir.

Masalan, Stand-Up Club №1 kanalidagi ko'ngilochar videolar bilan "Kechki oqshom" shousi.

Qahramon - tarkibli qurol. Bu virusli video, kuchli his-tuyg'ularni uyg'otadigan video, mashhur odam bilan video bo'lishi mumkin. Bunday videolarni har 1-3 oyda bir marta chiqarish mumkin.

Misol istaysizmi? Nike reklamalarini ko'rib chiqing.

3H qoidalariga rioya qilish orqali siz quyidagilarni amalga oshirishingiz mumkin:

• SEO targ'ibotida kelajak uchun sarlavhalar va kontent panjarasini tayyorlang;
• brendni har tomonlama targ'ib qilish uchun kontentdan foydalanish;
• tomoshabinlarni jalb qilish ustida ishlash.

Ha, ha, siz hali ham kanalni reklama qilishingiz va unga pul sarflashingiz kerak. Lekin birinchi navbatda, uni yarataylik.

4. YouTube kanalini yarating

Resursning korporativ identifikatorini ishlab chiqishingiz kerak: kanalning qopqog'i va logotipi bir xil uslubda bajarilishi kerak. Video ekran saqlovchilari eng yaxshi matn va videodan ramka bilan kanal uslubida yaratilgan. Ular har tomonlama tomoshabinni ko'rishga jalb qilishlari va taassurotdan bosishga o'tishni oshirishlari kerak.

Videolaringizni optimallashtirish uchun siz noyob nomlar va tavsiflar, shuningdek, video uchun ham, kanal uchun ham teglar haqida o'ylashingiz kerak. Taxminan 15 ta teg bo'lishi kerak va ular video mavzusini aks ettirishi kerak. Agar ular kanal va video nomlarini takrorlashsa foydali bo'ladi.

Kanalning asosiy sahifasiga treyler qo'yishingiz mumkin - kanalingizning mohiyati haqida qisqacha video. Agar yo'q bo'lsa, keyingi sondan foydalanishingiz mumkin.

Kanalingizga obuna bo'lish havolasini tayyorlashni va uni havolani qisqartiruvchi orqali ishga tushirishni unutmang. Bu bosishlar sonini va foydalanuvchi obunalarini kuzatib boradi.

Agar veb-saytingiz bo'lsa, uni kanalga ham bog'lashingiz mumkin. Buni amalga oshirish uchun "Creative Studio" ga o'ting va "Tegishli sayt" bo'limini toping.

Shuningdek, videoda siz so'nggi kartalarni kiritishingiz mumkin - obunalar, boshqa videolar va manbalarga havolalar bilan bosiladigan maxsus kartalar. Ularni hech bo'lmaganda obunaga va kanalning eng mashhur videosiga (yoki oldingi videoga) qo'shishga arziydi.

Kanal tavsifida kontaktlaringizni, ijtimoiy tarmoqlarga havolalaringizni (agar mavjud bo'lsa) ko'rsating va manba nima haqida ekanligini qisqacha tasvirlab bering. Hamma narsa qisqa va aniq bo'lishi kerak.

5. Kanalingizni targ'ib qiling

Shunday qilib, siz tugatdingiz: sizda kanal bor, sizda kontent bor, siz ajoyibsiz. Lekin qandaydir tarzda mashhurlik kelmaydi. Jarayonni tezlashtirish uchun siz bir qop oltinni to'plashingiz va pullik vositalardan foydalangan holda kanalni targ'ib qilish rejasini tuzishingiz kerak.

Keling, amalda eng ko'p qo'llaniladigan YouTube kanalini targ'ib qilish formatlarini ko'rib chiqaylik.

Google reklamalari (In-stream va Discovery)

In-stream - bu boshqa YouTube videolarida reklama kabi joylashtirilgan video. Reklama videosi videoning boshida (oldindan rolik), o'rtasida (o'rtada) yoki oxirida (post-roll) joylashtirilishi mumkin. Qaysi videolarda reklamani ko'rsatishni faqat o'zingiz hal qilasiz.

Siz reklama kampaniyasini jins, yosh, geografiya, qiziqishlar va boshqa parametrlar bo'yicha moslashuvchan tarzda sozlashingiz mumkin. To'g'ri auditoriyani sozlash bilan siz videolarni faqat ularga qiziqqanlarga translyatsiya qilasiz. Agar anime videosidan oldin moliyaviy xizmatlar haqida oldindan rolik ko'rsatayotgan bo'lsangiz, yaxshi ishtirok stavkalariga tayanmang.

In-Stream formatining katta kamchiligi bor - foydalanuvchi bilan obsessiya. Siz videoni ko'rishni taklif qilmaysiz, tomoshabinning hayotiga kirib, reklamangizni majburan ko'rsatasiz. Tushunish muhim: In-Stream formati ishlashi uchun siz to'g'ri auditoriyani tanlashingiz, videoni foydali, qiziqarli va sifatli qilishingiz kerak.

Discovery formati bu minusdan mahrum. Videongiz Tavsiya boʻlimida va boshqa YouTube sahifalarida. Ijro qilish tomoshabinning iltimosiga binoan - bosish orqali amalga oshiriladi. Bu qiziqmagan tomoshabinlar foizini kamaytiradi va sizning videongizni faqat uni ko'rishni istaganlar ko'radi. Format sizga ko'rishning katta chuqurligini va minimal miqdordagi salbiy bilan maqsadli harakatga (masalan, kanalga obuna bo'lish) yuqori foizli konversiyalarni olish imkonini beradi.

Ammo bu erda ham kamchiliklar mavjud edi. Discovery formati In-Stream-ga qaraganda qimmatroq, ba'zida narx 1, 5-2 baravar yuqori bo'lishi mumkin.

Ekish

Bu videoni YouTube'dan tashqarida - turli tematik platformalarda tarqatish. Ekish qo'lda yoki avtomatlashtirilgan (maxsus platformalar orqali) bo'lishi mumkin. Ekishning asosiy plyusi - qisqa vaqt ichida juda ko'p organik va virusli ko'rinishlarni olish va qidiruv natijalarida videoning o'rnini oshirish qobiliyati. Virusli ko'rinishlar 10% dan 200-300% gacha, ba'zan undan ham ko'proq bo'lishi mumkin. Formatning kamchiliklari jinsi va yoshi bo'yicha aniq maqsad yo'qligi va tor bo'shliqlar uchun qo'llanilmaydi.

So'nggi paytlarda ekish juda o'zgardi va faqat veb-saytlarda mumkin. VKontakte ijtimoiy tarmog'ida YouTube pleyeri bilan videoni joylashtirish hech narsa bermaydi: ko'rishlar videoxostingda hisobga olinmaydi va postning o'zi kamdan-kam hollarda ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilari tasmalarida ko'rsatiladi.

Joylashuvlarni sotib olish (Telegram, VKontakte va boshqalar)

Tematik jamoalarda joylashtirishni sotib olishning afzalliklari quyidagi xususiyatlarni o'z ichiga oladi:

• joylashtirishni har bir jamoa uchun moslashtiring, bu esa reklama kampaniyasini mahalliy qiladi;
• joylashtirishlarni ma'lum bir sana va vaqt uchun sotib olish, bir daqiqagacha joylashtirish uchun batafsil vaqtni yaratish;
• oddiygina ekishda bo'lmasligi mumkin bo'lgan "tor" maydonlarni ishlab chiqish;
• yuqori CTR va maqsadli harakatga aylantirish (obuna) oling.

Kamchiliklari aniq: bu ko'p vaqt talab qiladigan, har doim ham tez va moliyaviy jihatdan xavfli jarayon (adminlar shunchaki "pul tashlashi" mumkin).

Bloggerlar bilan hamkorlik

Keling, halol bo'laylik. Agar sizning kichik kanalingiz bo'lsa, siz hatto yirik bloggerlar, sizga o'xshagan yuzlab odamlar bilan hamkorlik qilishga urinmasligingiz ham mumkin.

Bloggerlar bilan ishlash qimmatga tushishi mumkin, lekin haqiqatan ham aniq emas. Agar siz buni tushunsangiz va tavakkal qilishga tayyor bo'lsangiz, chin dildan sizga omad tilaymiz.

Jarayon ko'p jihatdan VKontakte ommaviy axborot vositalarida va Telegram kanallarida reklama postlari bilan ishlashga o'xshaydi. Muvaffaqiyat kaliti - bu sizning potentsial auditoriyangizga mos keladigan va reklamani to'g'ri amalga oshirishga qodir bo'lgan to'g'ri tanlangan blogger.

Bloggerlar bilan ishlashning bir necha formatlari mavjud:

• Integratsiya - siz va kanalingiz haqidagi reklama xabari bilan qisqacha qo'shimcha.
• Eksklyuziv - siz va siz qanchalik ajoyib ekanligingiz haqida alohida video. Shaxsiy kanallarni targ'ib qilishda format amalda qo'llanilmaydi.
• Qo'shma video. Bu format eng samarali hisoblanadi, chunki u mustaqil ravishda o'zingizni blogger auditoriyasiga ko'rsatish va ularni videolaringizni tomosha qilishga undash imkonini beradi. Men sizni halol bo'lishga chaqiraman, simulyatsiya qilingan videolarni suratga olish orqali o'zingizni do'stlashtirmang. Baribir odamlar haqiqatni bilib oladi, keyin esa kanalda layk va dislaykni o'chirib qo'yish kerak bo'ladi.

6. Natijani tahlil qiling

Tayyor! Muvaffaqiyat va tan olinishi uchun videolaringiz uchun deyarli hamma narsani qildingiz. Rag'batlantirish natijalarini tahlil qilish va samaradorlikni oshirish uchun ushbu ma'lumotlardan foydalanish qoladi.

Tahlil vositalari

O'rnatilgan va uchinchi tomon xizmatlari mavjud:

• O'rnatilgan: YouTube Analytics, Facebook, VKontakte, Odnoklassniki-dagi statistika.
• Uchinchi tomon: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter va boshqalar.

Ichki vositalar iloji boricha shaffof va intuitivdir. Ehtimol, siz ularni kundalik hayotda ham uchratishingiz kerak edi. Ular sizga videoni ko'rishlar soni va o'zaro aloqalarini (yoqtirishlar, sharhlar, bosishlar), ko'rish chuqurligini, foydalanuvchilarning ijtimoiy-demografik xususiyatlarini va geografiyasini kuzatish imkonini beradi.

Blogger akkaunti yoki guruhining “tozaligini” tekshirish uchun odatda ichki vositalardan tashqari tashqi vositalar ham qo‘llaniladi: ko‘pincha, agar KPIlar bajarilmasa, mijozning hafsalasini pir qilmaslik uchun ular bosish, yoqtirishlar, sharhlar yoki ko‘rishlar sonini oshirishi mumkin. Livedune yoki Dislikemeter tekshirishda yordam berishi mumkin.

Muhim ko'rsatkichlar

Keling, diqqat qilish kerak bo'lgan ko'rsatkichlarni tahlil qilaylik:

• CPV - bitta ko'rish narxi. U quyidagi formula bo'yicha hisoblanadi: reklama byudjeti / olingan ko'rishlarning umumiy soni.
• CTR% - videoning sekin urish tezligi. Kliklarning taassurotlar yoki ko'rishlar soniga nisbati.
• CPA - harakatga aylantirish: ro'yxatdan o'tish, sotib olish, obuna. O'tishdan keyin foydalanuvchi harakatlari haqida ma'lumot mavjud bo'lsa, ko'rsatkich tegishli.
• Ishtirok etish darajasi - bu ishtirok etishning ko'rsatkichidir. Reklama mazmuni (yoqtirishlar, sharhlar, bosishlar) bilan barcha o'zaro ta'sirlar yig'indisining taassurotlar yoki reklama ko'rishlar soniga nisbati.
• Ko'rish chuqurligi - tomoshabinlarni ushlab turish ko'rsatkichi. Tomoshabinlar videongizni qaysi nuqtaga qadar tomosha qilganini aniqlaydi. Kvartillarda o'lchanadi. Eng muhim, ammo kam baholangan ko'rsatkichlardan biri: u kamdan-kam hollarda reklama kampaniyasining KPI ga kiritiladi, ammo bu video va mahsulotga foydalanuvchilarning qiziqish darajasini baholash imkonini beruvchi ushlab turish darajasi.

Umuman olganda, videongizning muvaffaqiyati ikki omilga bog'liq: video sifati va to'g'ri auditoriya (maqsadli). Agar videoning ishtirok etish darajasi past bo'lsa, unda video sizni u bilan muloqot qilishni xohlamaydi yoki siz noto'g'ri auditoriyani tanlagansiz. Video formatini oʻzgartirib koʻring yoki maqsadni belgilash bilan tajriba oʻtkazing. Yangi farazlarni sinab ko'ring.

Keling, xulosa qilaylik.

Sehrli shov-shuvli tabletka yo'q va ko'tarilish masalasiga o'ylangan va strategik yondashish kerak. Kanalni rivojlantirish, agar u bir martalik emas, doimiy, muntazam faoliyat bo'lsa, mantiqiy bo'ladi.

Shuning uchun, raqobatchilaringizni yana tahlil qiling, kontent rejasini tuzing, barcha ichki resurslarni ko'rib chiqing, reklama uchun mablag'larni to'plang va loyihani boshlash to'g'risida qaror qabul qiling.

Sizni video tarqatishning qiziqarli va bahsli dunyosi kutmoqda. Siz ochiq bo'lishingiz kerak: tajribalarga ham, statistika bilan muntazam ishlashga ham. Kanal yaratish va har bir reklama joylashuvi kelajakda sizni va brendingizni targ'ib qilish uchun to'g'ri va eng muhimi foydali strategiyani yaratishga imkon beradigan bebaho tajribadir.