Ommaviy axborot vositalari jamoatchilik fikriga qanday ta'sir qiladi va hiyla-nayrangga tushib qolmaslik uchun nima qilish kerak

2024 Muallif: Malcolm Clapton | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 04:14

"Yangiliklarni o'qimang, ijtimoiy tarmoqlardan nafaqaga chiqing va yashirin bo'ling" seriyasidan hech qanday maslahat bo'lmaydi.

Ommaviy axborot vositalari tomonidan qanday fokuslar qo'llaniladi

Syujet qahramoni bilan ataylab kerakli aloqalarni uyg'oting

Bunday hollarda ma'lumot turli yo'llar bilan taqdim etilishi mumkin. Mana asosiylari.

Yashirin topshirish. Variantlardan biri aqlli tartib texnikasidan foydalanishdir. Psixoterapevt Samuel Lopes de Viktoriya gazetadan misol keltiradi, uning muharrirlari bitta siyosatchining xatti-harakatlari haqida o'z nuqtai nazariga ega edi.

Nashrlardan birida uning portreti yoniga masxaraboz suratini joylashtirib, boshqa maqolani illyustrasiya qilishdi. Ammo uyushmalar shunday ishladilar: bu qahramonning fotosurati aynan siyosiy materiallarga tegishli bo'lib tuyuldi.

Parallellarni chizish. Misol uchun, syujet qahramoni va qorong'u tarixga ega bo'lgan, shubhali harakatlar ekanligi isbotlangan noxush odam o'rtasida. Kerakli - bu holda, salbiy - uyushmalarni uyg'otish uchun ochiq tuhmatga qadar.

Kerakli rasmlarni tanlash. Maqolalarda ko'pincha qahramonning fotosuratlari emas, balki uning karikaturasi, go'yo kulgili tasvirlari mavjud. Odatda bu kulgili chizmalar aniq subtekstni o'z ichiga oladi: ular odamni yomon nurda fosh qiladi yoki ularning o'ziga xos salbiy xususiyatlari yoki harakatlariga e'tibor beradi.

Ba'zida kiruvchi belgi uchun ular tomoshabinlarning salbiy idrokini kuchaytirish va uyushmani mustahkamlash uchun mumkin bo'lgan eng yomon fotosuratni tanlashadi.

Bir muammo haqida gapiring, lekin boshqasiga e'tibor bermang

Psixolog, yozuvchi va publitsist Sergey Zelinskiyning yozishicha, ommaviy axborot vositalari bir muammoni ataylab "sezmasliklari" mumkin, lekin bajonidil boshqasiga e'tiborni kuchaytirishi mumkin. Shu sababli, haqiqatan ham muhim yangiliklar ikkinchi darajali yangiliklar fonida yo'qoladi, lekin ko'pincha oldimizda yonib turadi.

Siyosiy psixologlar Donald Kinder va Shantho Iyengar tajriba o'tkazdilar. Tadqiqotchilar mavzularni uchta guruhga bo'lishdi, ularning har biriga uchta turli mavzuga qaratilgan tahrirlangan yangiliklar ko'rsatildi.

Bir hafta o'tgach, har bir guruh ishtirokchilari ommaviy axborot vositalarida kengroq yoritilayotgan muammoni birinchi navbatda hal qilish kerakligini his qilishdi. Bundan tashqari, har bir guruhning boshqalardan farq qiladigan o'ziga xos mavzusi bor edi.

Ma’lum bo‘lishicha, muammo haqidagi tasavvurimiz nafaqat uning real miqyosi, balki ommaviy axborot vositalarida tez-tez tilga olinishi tufayli ham o‘zgaradi.

Bundan tashqari, sub'ektlar tahrirlangan yangiliklarni ko'rgandan so'ng, ular ustuvor deb hisoblagan muammoni qanday hal qilishiga qarab, prezidentning faoliyatini baholadilar.

Salbiy yangiliklarni oddiy narsa sifatida taqdim eting

O'quvchi yoki tinglovchida istalmagan his-tuyg'ularni keltirib chiqarishi mumkin bo'lgan ma'lumotlar e'tiborga olinmaydigan sifatida taqdim etiladi. Natijada, vaqt o'tishi bilan odam yomon xabarni tanqidiy qabul qilishni to'xtatadi va unga mutlaqo normal narsa sifatida qaray boshlaydi, chunki u har kuni jurnalistlarning xotirjam chehra bilan gaplashayotganini eshitadi va ko'radi. Ya'ni, u asta-sekin salbiy ma'lumotlarga ko'nikadi.

Kontrastlardan foydalaning

Ijobiy javob berishi kerak bo'lgan yangiliklar salbiy voqealar fonida taqdim etiladi va aksincha. Bu uni yanada ko'rinadigan va foydali qiladi. Masalan, uzoq mamlakatda o'g'irlik, talonchilik yoki moliyaviy firibgarlik haqidagi xabarlardan so'ng o'z mintaqasida jinoyatchilikning kamayishi haqidagi xabar yanada ijobiy qabul qilinadi.

"Ko'pchilik fikri" bilan ishlang

Agar boshqalarning roziligini olsak, biror narsa qilish bizga osonroq bo'ladi.“Aholining 78 foizi mintaqadagi mavjud vaziyatdan norozi” yoki “shaharliklarning yarmidan ko‘pi hayot yaxshilanganiga ishonchi komil” bo‘lsa, odam faqat qaysi ko‘pchilikka qo‘shilishni tanlashi kerak.

Texnika, masalan, "80% uy bekalari unni bizning brendimizni tanlaydi" deganda reklamada ham qo'llaniladi. Natijada, reklama roliklarini tomosha qilgan ayolda ko'pchilik bo'lish istagi ongsiz ravishda paydo bo'ladi. Va keyingi safar, ehtimol, u "o'sha brendni" sotib oladi. Agar unga ham yoqsa-chi?

Urg'ularni o'zgartirish

Xuddi shu voqea haqidagi xabarlar turli yo'llar bilan taqdim etilishi mumkin. Hatto sarlavha so'zini o'zgartirish ham ko'pincha syujetning diqqatini o'zgartiradi. Garchi u rostgo'y bo'lib qolsa-da, aniq taqdimot tufayli bizning idrokimiz buziladi: biz ommaviy axborot vositalarining aynan nimaga olib kelganiga e'tibor qaratamiz.

Sotsiologlar ko'pincha bu uslubni illyuziv misol bilan - ikkinchisi g'alaba qozongan SSSR Bosh kotibi va Amerika prezidentining poygasi haqidagi anekdot bilan birga keladi.

Amerika matbuoti: “Prezidentimiz birinchi bo‘lib, poygada g‘olib chiqdi”, deb yozgan. Sovet ommaviy axborot vositalari ham yangilikni nashr etdilar: "Bosh kotib ikkinchi, AQSh prezidenti esa oxirgi o'rinni egalladi". Va u erda ham, u erda ham haqiqatga o'xshaydi, lekin u hali ham boshqacha qabul qilinadi.

Xabarni "sendvich" usuli bilan xizmat qiling

Ijtimoiy psixolog va publitsist Viktor Sorochenko ikkita texnikani ta'riflaydi: "zaharli sendvich" va "shakarli sendvich". Birinchisi, ikkita salbiy xabar o'rtasida ijobiy ma'lumotni yashirish uchun ishlatiladi. Ikkinchisi, salbiy kontekstning optimistik boshlanishi va oxiri o'rtasida yo'qolishi uchun.

U erda bo'lmagan tadqiqotlarga ishora qiladi

Syujetda: "bizning manbamiz aytdi …", "bir guruh olimlar buni aniqladilar …" yoki "keng miqyosli tadqiqot …" deb aytilgan, ammo hech qanday havolalar keltirmang. Bunday ibora, ehtimol, faqat aytilganlarga ko'proq ma'no berish uchun ishlatiladi va haqiqiy asosga ega emas.

Hech narsa bo'lmagan joyda intriga yarating

Ba'zida jurnalistlar chlikbaitga murojaat qilishadi: ular sarlavhaga haddan tashqari sensatsiya qo'shadilar va maqolaning mohiyatini anglatmaydigan, lekin bizni uni ochishga majbur qiladigan jozibali so'zlarni qo'shadilar. Va - natijada - tarkibdan butunlay hafsalasi pir bo'ladi.

Ko'pincha "shok", "sensatsiya", "siz bunga ishonmaysiz …" va hokazo so'zlar clickbait uchun ishlatiladi. Ammo ba'zida ular muhim tafsilotlarni e'tiborsiz qoldirib, o'quvchini chalg'itadi.

Misol uchun, siz quyidagi sarlavhaga duch keldingiz: "Shaharda yashovchi N ko'rgazmaga kelib, Aivazovskiyning mashhur rasmini yo'q qildi". Siz havolani kuzatib borasiz va birinchi xatboshidan odam esdalik do'konida reproduktsiyani sotib olganini va keyin uni mayda bo'laklarga kesib tashlaganini bilib olasiz. Nima uchun u buni qilgani noma'lum, lekin nima bo'lganining asl rasmga hech qanday aloqasi yo'q, bu sarlavhadan umuman ko'rinmaydi.

Grafiklarda kerakli ma'lumotlarni ajratib ko'rsatish

Misol uchun, bir nechta raqobatchi kompaniyalarning ishlashi o'rtasidagi farq yanada ta'sirli ko'rinishi uchun bizga shtrixli diagramma shkalasining faqat bir qismi ko'rsatilishi mumkin - 90% dan 100% gacha. Ushbu segmentdagi 4% farq sezilarli bo'lib tuyuladi, lekin agar siz o'lchovni to'liq (0% dan 100% gacha) ko'rib chiqsangiz, barcha kompaniyalar deyarli bir xil darajada bo'ladi.

Grafiklarni qurishda shunga o'xshash usullardan foydalaniladi, ular kritik nuqtalar orasidagi turli vaqt uzunliklarini ko'rsatadilar va shu bilan eng yuqori momentlarni tanlashadi. Keyin yuqoriga yoki pastga tushadigan chiziq yanada aniqroq bo'ladi.

Aytgancha, raqamlarni foizlarda ko'rsatish ham foydalidir. Masalan, "kompaniyaning foydasi so'nggi oyda 10% ga o'sdi" iborasi juda yaxshi eshitiladi, ammo "kompaniya bu oyda 15 000 rubl ko'proq daromad oldi" unchalik ta'sirli emas. Garchi ikkalasi ham haqiqat.

Qanday qilib bu fokuslarga tushmaslik kerak

Tanqidiy fikrlashni rivojlantirish. Katta hajmdagi ma'lumotlarni qayta ishlash, dalillarni, dalillarni va boshqa odamlarning fikrlarini tahlil qilish, mantiqiy fikr yuritish kerak. Bu, shuningdek, faktlarni shubha ostiga qo'yishga va fikrga kirishga majbur qiladi.

Haqiqiy ma'lumotni yolg'ondan qanday ajratish va manipulyatsiyalarni aniqlashni o'rganishga yordam beradigan qadamlar:

• Tanqidiy fikrlash bo'yicha kitoblarni yoki mavzu bo'yicha boshqa foydali materiallarni o'qing.
• Ommaviy axborot vositalari va marketologlar tomonidan tez-tez qo'llaniladigan fokuslar va usullarni o'rganing va yodlang.
• Media savodxonligini rivojlantirish. Bu raqamli asrda yashovchi odam uchun zaruriy mahoratdir. Aynan mediasavodxonlik tanqidiy fikrlash imkoniyatini belgilaydi: inson ishonchli manbalarni ajrata oladi, kontentni tahlil qiladi va media madaniyatini tushunadi.
• Sizni qiziqtirgan masalaga xolis, xolis baho bera oladigan odamlar bilan ijtimoiy tarmoqlarda yoki sizga mos keladigan boshqa usulda muloqot qiling.
• O'zingizning mulohazalaringizni so'rang, narsalarga boshqa tomondan qarashga harakat qiling va muammoning ildizini qidiring.
• Statistikani o'qish va tushunishni o'rganing. Ular "75% odamlar yaxshiroq yashashni xohlaydilar" deyishsa, bu har doim ham ular hozir yomon yashayotganligini anglatmaydi. Va ko'plab so'rov ishtirokchilari o'z javoblarini quyidagicha izohlaydilar: "Men hayotdan mamnunman, lekin mukammallikka cheklov yo'q". Bundan tashqari, namuna ahamiyatsiz bo'lishi mumkin va ma'lumotlarni to'plash paytida savollar, ehtimol, odam ongsiz ravishda kerakli javobni tanlagan tarzda so'ralgan - u shunchaki munosib alternativalarga ega emas edi.