Shaxsiy brend nima uchun va uni qanday yaratish kerak

2024 Muallif: Malcolm Clapton | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 04:14

Shaxsiy brend nafaqat ommaviy shaxs uchun kerak. Agar siz o'qituvchi yoki elektrchi bo'lsangiz ham, u sizga izlanayotgan mutaxassis bo'lishingizga yordam beradi.

Marketingdagi eng muhim tushuncha brenddir. Agar siz brend bo'lmasangiz, mavjud emassiz. Unda siz kimsiz? Siz oddiy tovarsiz.

Filipp Kotler Xalqaro marketing professori

Birinchi rezyumeni to'plagan paytdan boshlab siz mehnat bozorida tovarga aylandingiz. Va munosib ish haqi bilan yaxshi ish topish va talabga ega bo'lish uchun siz nafaqat professional sifatida rivojlanishingiz, balki shaxsiy brendingiz ustida ishlashingiz kerak.

Shaxsiy brend nima

Brend - bu xonada bo'lmaganingizda odamlar siz haqingizda aytadigan gap.

Telegram mashhurlikka erishdi, chunki uni Petya Ivanov emas, balki Pavel Durov ishlab chiqqan. Ular Teslaga e'tibor berishdi, chunki loyihada Jon Smit emas, balki Ilon Mask ishtirok etadi.

Durovdan oldin hech kim messenjer yaratmaganmi? Shubhasiz, texnik universitetning ba'zi bir iqtidorli talabasi bitiruv loyihasiga ega bo'lgan va kutilmaganda. U haqida faqat hech kim bilmaydi, lekin Durovni hamma biladi. Xuddi shu narsani Maska haqida ham aytish mumkin. Elektromobillarni u ixtiro qilmagan, tugmasiz telefonni esa Jobs ixtiro qilmagan. Bularning barchasi brendlarning shaxsiyati tufayli mashhur bo'ldi.

Aytishimiz mumkinki, shaxsiy brend - bu bir kundan ko'proq vaqt davomida yaratilgan ma'lum bir imidj. Va odamlar sizning ismingizni eshitganda, bu ular tasvirlaydigan tasvirdir. Igor Mann - Rossiyada №1 marketolog, Artemiy Lebedev - Butun Rossiya dizayneri, Maksim Ilyaxov - info uslubi yaratuvchisi va hokazo.

Ajoyib odamlar mijozlar yoki ish beruvchilar ular haqida eshitishlari uchun shaxsiy brendini rivojlantirishlari kerak. Sizning shaxsiy brendingiz sizning obro'ingizdir.

Shaxsiy brend faqat ikkita savolga javob berishi kerak: sizni kim biladi va odamlar siz haqingizda nima deb o'ylaydi.

Sizga shaxsiy brend kerak bo'lganda

Ikkita asosiy holat mavjud:

1. Sizning sohangizda yuqori raqobat mavjud bo'lganda.
2. Mashhur mutaxassisning xizmatlari uchun to'lov siznikidan ancha yuqori bo'lganda.

Odamlar tajriba va tajriba uchun ortiqcha to'lashga tayyor. Va ortiqcha to'lov. Ular xotirjamlik va ishonchni sotib olishni xohlashadi. Va odamlar to'lashni xohlashlari uchun, ularning boshlarida mutaxassisning ma'lum bir qiyofasini yaratish uchun juda ko'p ish qilish kerak.

Shaxsiy brend kerak bo'lgan ko'plab kasblar mavjud: sartarosh va stilistdan shifokor va quruvchigacha, advokat va savdo menejeridan tortib kopirayter, dizayner va SMM mutaxassisigacha. San'at sohasini alohida ta'kidlash kerak - rassom, yozuvchi, musiqachi, albatta, shaxsiy brendsiz qila olmaydi.

Shaxsiy brend nima uchun?

Ming yilliklar vaqti keldi. Y avlodi faol iste'mol bosqichiga kirdi. Aftidan, bu avlod hech narsaga ishonmaydi: na adolatga, na qonunlarga, na reklamaga. Unga shaxsiyat kerak. Shuning uchun, biznes zanjirining yuqori qismida qolish uchun siz kompaniya brendini emas, balki shaxsiy brendni rivojlantirishingiz kerak.

Shaxsiy brend ishonchni mustahkamlaydi. Odamlar mavhum brendlardan ko'ra ko'proq boshqa odamlardan sotib olishadi. Savdolar va yangi hamkorlar ishonchdan kelib chiqadi.

Shaxsiy brend maktab o'quvchisiga o'xshaydi: avval siz u uchun ishlaysiz, keyin u siz uchun ishlaydi. Hammasi oddiy.

Shaxsiy brend turlari

Mutaxassis

Bu odam faqat ish va kasb haqida gapiradi. Ijtimoiy tarmoqlarda uning shaxsiy hayoti va sevimli mashg'ulotlari haqida ma'lumot topa olmaysiz. Faqat professional regaliya va eslatmalar.

Bu ko'rinish o'z hamkasblarini o'rgatmoqchi bo'lganlar uchun juda mos keladi. Shuning uchun, mutaxassis uchun guru obrazini yaratish juda muhim, shunda butun bir shar uning orqasida harakatlanadi.

Insayder

Bu odam o'z tajribasini shaxsiyat bilan birlashtiradi. U o'zi haqida gapiradi, tirikligini ko'rsatadi, lekin hamma narsa ruxsat etilgan doirada va uning tajribasini buzmaydi.

Uning tomoshabinlari xuddi shunday ko'rinishni, bir xil dam olishni, bir xil yashashni xohlaydi. Ammo shu bilan birga, uning shaxsiy hayoti sirligicha qolmoqda. Odamlar uchun u bir vaqtning o'zida mutaxassis va qattiqqo'l yigit, lekin bundan ortiq emas.

Dahshatli odam

Janjallar, intrigalar, ajralishlar, xiyonatlar - bularning barchasi u haqida. Aksariyat jamoat arboblarining qiyofasi ana shu yondashuv asosida qurilgan. Odamlar birovning iflos kirlarini teshishni yaxshi ko'radilar va buning sababini tushuntiradilar.

Qiyinchilik sizning shaxsingizga doimiy qiziqishni saqlab qolishda yotadi. Tajriba yo'qligi sababli, tomoshabinlar osongina bir g'ayrioddiy shaxsdan boshqasiga o'tadi - kim sizni ko'proq ajablantiradi.

Shaxsiy brend nima

Ekspertiza

Bu sizning tajribangiz, ko'nikmalaringiz, portfelingiz. Mijozlar va ish beruvchilar oxir-oqibat nimani xohlashadi.

Ushbu elementsiz siz shaxsiy brend yaratolmaysiz. Birinchidan, siz o'z hududingizda, keyin shaharda eng zo'r elektrchi bo'lasiz. Og'zaki so'z sizga yangi mijozlarni olib keladi. Ishga va uning natijalariga bo'lgan yondashuvingiz odamlarga yoqadi. Siz soxta emas, haqiqiy mutaxassis ekanligingizni ko'rsatasiz.

Obro'-e'tibor

Tomoshabinlaringiz sizga so'zsiz ishonganda. Siz har doim so'zlaringizni harakatlar bilan tasdiqlaysiz.

Obro' - ekspertizadan keyin ikkinchi eng muhim narsa. Birgina kichik nazorat uni buzishi mumkin, lekin uni yana engish qiyin. Shuning uchun, nima qilayotganingizni, nima deyotganingizni, tashqi ko'rinishingizni kuzatib borish muhimdir.

Mashhurlik

Mashhurliksiz shaxsiy brend nima? Siz o'zingizni sohadagi eng zo'r elektrikchi ekanligingizni, mukammal obro'ingiz sizni oldinda ekanligini va sizni yangi mijozlarga olib borishini isbotlaganingizda, o'ylash vaqti keldi - siz qanchalik mashhursiz?

Mashhurlikni oshirish ham ish va shaxsiy brendni rivojlantirishning ajralmas qismidir. Barcha potentsial mijozlar va hamkasblar siz haqingizda bilishi kerak.

Shaxsiy brendingizni e'tiborsiz qoldirsangiz nima bo'ladi

Yaqinda suzish kiyimidagi fotosuratni joylashtirgan o'qituvchi bilan bo'lgan janjalni eslaysizmi? Shundan so'ng Instagramda flesh-mob boshlandi, u erda boshqa o'qituvchilar ham o'zlarining ta'til suratlarini yuklashni boshladilar.

Gap shundaki, o‘qituvchi ham shaxsiy brenddir. Uning o'z auditoriyasi bor: talabalar, ota-onalar, hamkasblar, rahbariyat. Va u avtoritet bo'lishi uchun media maydonida o'z tajribasini isbotlashi kerak.

Yaqinda bir do'stim marketing pozitsiyasi uchun reklama agentligi intervyusida muvaffaqiyatsizligi haqida gapirdi. HR uning ijtimoiy tarmoqlarini tekshirdi va uchrashgandan so'ng u professional sifatida ko'rinmasligini aytdi. Uning sahifasida kashta tikish uchun matolarning lotereyalari nashr etilgan.

Oddiy qilib aytganda, agar siz o'z shaxsiy brendingizga intilmasangiz va obro'-e'tiboringizga e'tibor bermasangiz, siz juda ko'p yoqimsiz narsalarga duch kelishingiz mumkin: janjal va ishga qabul qilishdan bosh tortishdan tortib, past maosh va mijozlar etishmasligigacha.

Shaxsiy brend yaratish uchun 7 qadam

Yuqorida aytib o'tilganidek, shaxsiy brend - bu tasvir. Uni moslashtirish kerak, uni qo'llab-quvvatlash kerak. Hech qanday qarama-qarshilik yo'q, faqat doimiylik, bu tasvir turli odamlarning boshida qulab tushmasligi uchun.

1. Siz eng yaxshi biladigan hududni tanlang. Mutaxassisligingizni aniqlang.
2. Do'stlaringiz va tanishlaringizga ijtimoiy tarmoqlaringizda mutaxassis sifatida o'zingiz haqingizda aytib bering.
3. Maqsadli auditoriyangiz, potentsial mijozlaringiz kimligini aniqlang. Sizga eng ko'p foyda keltiradigan ideal mijozlaringizning batafsil portretini oling. Ular vaqtlarini qayerda o'tkazishlarini, nimani o'qishlarini, qanday kanallarni tomosha qilishlarini tushunishingiz kerak.
4. O'zingizning va tegishli sohalaringiz bo'yicha kitoblarni o'qing, bilimingizni oshiring, chet tillarini o'rganing - suhbatlashish qiziqarli bo'lgan odamga aylaning.
5. Tashqi tasvirni o'ylab ko'ring. Xuddi mahsulot kabi, siz, shaxs-brend, sizni tan oladigan ma'lum xususiyatlarga ega bo'lishingiz kerak: mo'ylovlar, yorqin rangli galstuklar, pushti sochlar, ortiqcha oro bermay, ko'zoynaklar va boshqalar.
6. Hamkasblaringiz va potentsial mijozlaringiz qaerda bo'lmasin, miltillang: ko'rgazmalar, konferentsiyalar, tanlovlarda qatnashing.
7. Turli kanallar bo'ylab harakatlaning: ijtimoiy tarmoqlarda o'z sahifalaringizni rivojlantirishni boshlang, veb-sayt va blog yarating. Keyin sanoat platformalari va onlayn nashrlarga o'ting, sharhlaringizni bering, maqolalar yozing. Keng auditoriya uchun ekspert imidjini yarating.

Tegishli adabiyotlar

• "1-raqam. Qanday qilib o'z ishingda eng zo'r bo'lish mumkin", Igor Mann.
• "Qanday qilib 60 kun ichida guru bo'lish mumkin", Robert Bligh.
• "Odamlar qanday fikrda", Dmitriy Chernishev.
• "Muvaffaqiyat cho'qqisini zabt etish uchun siz voz kechishingiz kerak bo'lgan 20 ta odat", - Marshal Goldsmit.
• “O'zingizni brendga aylantiring. O'rtacha bo'lishni to'xtatishning 50 ta ishonchli usuli.”- Tom Peters.