SHARX: "Biznes kopirayting" - jiddiy matnlarni qoidalarsiz qanday yozish kerak

2024 Muallif: Malcolm Clapton | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 04:14

Ish stolingizda osilgan belgilar bormi: "Sarlavha yozish sirlari", "Matnlarni sotishning 7 usuli", "Muvaffaqiyatli kopirayterning amrlari"? Denis Kaplunov ushbu qoidalarni sizning boshingizdan qanday olib tashlashni va haqiqatan ham jiddiy matnlar bilan ishlashni boshlashni aytadi.

"Biznes kopirayterlik" allaqachon Denis Kaplunovning kitobi bo'lib, muallifning so'zlariga ko'ra, albatta tarixda qoladi. Axborot va reklama oqimida siz shablon bilan hech kimni ushlay olmaysiz. Shuning uchun, biznes kopiraytingda ma'no diqqatni jalb qilishning asosiy vositasiga aylanadi. Denis Kaplunov, umuman olganda, tarkibning ahamiyati haqida ko'p gapiradi, asosiy harakat qiluvchi kuch bo'lishi kerak bo'lgan uning mazmunini birinchi o'ringa qo'yadi. Yangi kitob matn mazmuni uning shakli va idrokiga qanday ta'sir qilishi kerakligiga bag'ishlangan.

"Biznes kopirayting" kitobi Kaplunovning boshqa kitoblaridan farqli o'laroq, keng kitobxonlar doirasi uchun yozilmagan. Darhaqiqat, ishbilarmonlar endi professional mualliflarning matnlariga buyurtma berishlari shart emas, deb umid qilib, uni zo'rg'a o'qishlari kerak. Mustaqil ishni boshlash uchun etarli ma'lumot mavjud, ammo kasbdan tashqaridagi odamlar uchun buni tushunish qiyin bo'ladi. Bunday hajmdagi ma'lumotlarni hazm qilish va ishingizda barcha ma'lumotlardan foydalanish uchun sizga tajriba kerak. Ammo mualliflar bilan ishlash uchun nimadir bor.

Nima uchun kitob o'qish

Kitobda shablon va qoidalar yordamida yaxshi nusxa ko'chirish bo'yicha standart tavsiyalar deyarli yo'q. Aksincha, aksincha, Denis mavjud qoidalarni imkon qadar tez-tez buzishni taklif qiladi. Qidiruv tizimlarida juda ko'p so'rovlar "Qanday yozish kerak …" so'zlari bilan boshlanadi, javob sifatida juda ko'p tayyor retseptlar taklif etiladi. Bundan tashqari, usullar ko'pincha chet el mualliflarining kitoblaridan hech qanday moslashuvsiz ko'chiriladi, ya'ni ular rus tiliga mos kelmaydi. Xulosa shuki, o'quvchilar, ya'ni potentsial mijozlar, so'zlar "to'g'ri" bo'lsa-da va matnga qonunlarga ko'ra guruhlangan bo'lsa-da, og'zaki axlatga qarashni ham to'xtatmaydi.

Tasavvur qila olasizmi, agar men ettita so'z qoidasiga qat'iy amal qilsam, bu kitob nimaga aylanadi? Oldingi gapda ular o'n yettita edi, tushunmayapsizmi?

Denis Kaplunov

Biznes kopiraytingida qoidalar mavjud, ammo ular ishning rasmiy tomoniga taalluqli emas. Jiddiy matn yozish uchun siz doimo muloyimlik bilan haqiqatni va faqat o'quvchini qiziqtiradigan haqiqatni aytishingiz kerak. Hech qanday yangilik yo'qdek tuyuladimi? Muallif bu fikrni kitobning dastlabki 40 sahifasida ifodalaydi va rivojlantiradi. Qolgan 350 tasi bunga qanday erishish mumkinligi haqida.

"Biznes kopirayting" sizga birinchi navbatda matn bilan emas, balki mahsulot bilan ishlashni o'rgatadi. Yozishni boshlashdan oldin, nima haqida gapirayotganingizni bilib olishingiz va yaxshilab o'rganishingiz kerak, aks holda siz matn o'rniga eng yaxshi holatda faqat suv va doimiy "bla blah bla" olasiz. Haqiqatan ham yuqori sifatli matn yaratishga faqat yaxshi tayyorgarlik ishlari yordam beradi.

Hujjat tayyorlash vazifasiga duch kelyapsizmi va darhol boshlash uchun matn muharririni ochyapsizmi? Ertadan boshlab bu odatdan voz keching. Siz boshingizda butun rasm, hech bo'lmaganda matn tushunchasi bo'lganda boshlashingiz kerak.

Denis Kaplunov

Nima yozayotganingizni tushunish uchun sizga kerak bo'ladi:

• nima uchun yozayotganingizni tushuning;
• siz taqdim etayotgan mahsulot haqida maksimal ma'lumotni bilib oling;
• o'zingizni bo'lajak o'quvchining o'rniga qo'ying va unga nima kerakligini tushuning;
• asosiy fikrni toping va uni qanday ko'rsatishni hal qiling.

Bu birinchi bobning qisqacha mazmuni. Keyingi oltita sizga buni qanday qilish kerakligini va juda batafsil ko'rsatib beradi. Muallif matn iloji boricha aniq bo‘lishi kerakligi haqida ko‘p gapiradi va uning o‘zi ham o‘z qoidasiga amal qiladi: har bir bayonot va maslahatga buni qanday qilish va qanday qilib qilmaslik haqida misollar keltiriladi. Denis Kaplunov ma'lumotnoma sifatida taqdim etilgan asarlarini saxiylik bilan baham ko'radi va bu to'g'ri. Siz muallifning usullari haqiqatda ishlayotganini darhol ko'rishingiz mumkin.

Asosiysi, mahsulot haqida yozadigan odam mutaxassis bo'lishi kerak. Kitobdagi ma'lumotlarning adolatli miqdori umuman matnga taalluqli emas, balki "jiddiy odamlar" bilan ishlaydi, lekin u sahna ortida qoladi: ma'lumotni qanday yig'ish kerak, mijozga qanday savollar berish kerak, ishlayotganda nimaga e'tibor berish kerak matn tushunchasi.

Men uchun jiddiy o'quvchi - bu maqsadli harakatni amalga oshirishga moyil va qodir odam. U bu harakatni amalga oshirish qanchalik qiziqarli ekanligini, kimning foydasiga tanlov qilishini tushunish uchun matnni o'qiydi.

Denis Kaplunov

Agar siz nima uchun va nima haqida yozayotganingizni tushunishga muvaffaq bo'lsangiz, bilimlarni matnga aylantirish qiyin bo'lmaydi. Kitobda aynan shu narsani o'rgatadigan ko'plab mashqlar mavjud. Bu amaliyot uchun boshlang'ich kopirayterlar uchun, xatolarni topish uchun tajribali kopirayterlar uchun foydalidir.

Taqiqlar ro'yxati alohida e'tiborga loyiqdir:

• chet ellik atamalardan qochish;
• o'ziga xoslik yo'qligini ko'rsatadigan so'zlar;
• o'qishga xalaqit beradigan sifatlar va fe'llar;
• jiddiy matnlarda ishlatib bo'lmaydigan qisqartmalar.

Idrok etishdagi qiyinchiliklar

Endi kamchiliklar haqida bir oz. Bunday taassurot shundaki, muallif cheksiz imkoniyatlarni qabul qilib, barcha kopirayterlarning ish stoli vositalarini birdaniga almashtiradigan darslik yozmoqchi edi. Maslahatlar ba'zan bir-biriga mos keladi (masalan, raqamlarni qanday qilib to'g'ri yozish kerak, biz bir necha boblarda gaplashamiz), aralash va chalkash. Bir daqiqa oldin muallif o'z matnlarini qayta yozish zarurligi haqida gapirgan bo'lsa, endi u fe'llarni ishlatish qoidalari haqida gapiradi. Nomlash haqida ozgina ma'lumot, tijorat taklifi haqida, mijozlar bilan yozishmalar haqida, sayt sahifalari haqida ko'proq ma'lumot. Siz hozirgina vazifani bajarib, fotoreportaj uchun matnni tuzganga o'xshaysiz va siz allaqachon tavsiya xatini yozyapsiz.

Ushbu tarqalish, bir tomondan, biznes kopirayter bo'yicha maslahatlar va qoidalar universal ekanligini ko'rsatadi. Boshqa tomondan, u idrok etishga xalaqit beradi. Aniq tuzilmaning mavjudligi Denis beradigan va o'zi amal qilmaydigan yagona maslahatdir.

Shaxsan menga yoqmagan minus ham bor, lekin ko'pchilik buni ortiqcha deb bilishi mumkin. "Qanday qilib qiziqarli yozish kerak" bobida haqiqiy ma'lumot bombasi yashiringan.

Bu eslatma 300 g viski ta'sirida yozilgan. Bu boshqacha emasmi?

Denis Kaplunov

Fantaziyani ochish bo'yicha maslahat, albatta, yaxshi, lekin ijro etish usuli meni uzoq vaqt ahmoqlikka solib qo'ydi. Ma'lum bo'lishicha, jiddiy yozish uchun ilhom shishadan topilishi kerak. Ha, bizning haqiqatimizda sammitlar juda tez-tez spirtli ichimliklar orqali amalga oshiriladi, lekin odatda odamlar kelishuvdan keyin ichishadi, oldin emas. Qiziq, qancha mualliflar bir yoki ikki stakan viski dam olishga va matnga haydashga yordam beradi, deb ishonishadi?

Kitobni kimga va qanday o'qish kerak

Boshlovchi mualliflar kitobni oxiridan, bizni maktab o'quv dasturiga qaytaradigan boblardan boshlab o'qishlari kerak. Denis keng tarqalgan xatolarni, murakkab qoidalarni sanab o'tadi va nima uchun imlo va tinish belgilari bo'yicha bilimingizni yaxshilash kerakligini yana bir bor eslatib turadi. Bundan tashqari, tartib bo'yicha ekspress kurs va professional texnikaning ta'sirli ro'yxati ilova qilinadi. Agar siz yangi ishlayotgan bo'lsangiz, teskari tartibda o'qing, asta-sekin biznes matnlariga o'ting.

Uzoq vaqt davomida kopirayterlar diqqat bilan o'qishni boshlaydilar, oxirgi boblarni ko'rib chiqadilar va xotiralarini yangilaydilar, chunki siz doimo eslab qolishingiz kerak bo'lgan narsalar mavjud. Mijozlaringiz uchun birinchi bobni o'qing, nima uchun sizga mahsulot materiallari kerakligi va nima uchun buni o'zingiz qilishingizni tushuntiring.

Agar siz matnlar yozsangiz va yangi darajaga chiqmoqchi bo'lsangiz, lekin muvaffaqiyatsizlikka uchragan bo'lsangiz, "Biznes kopirayting" - bu o'qilishi kerak bo'lgan narsa: ehtimol siz sabab nima ekanligini bilib olasiz. Agar kasbingizda hamma narsa tartibda bo'lsa, kitobdan hech kim himoyalanmagan xatolar ustida ishlash uchun foydalanish mumkin.

"Biznes kopirayterlik", Denis Kaplunov