Nima uchun saytlar aynan shu reklamani ko'rsatadi?

2024 Muallif: Malcolm Clapton | [email protected]. Oxirgi o'zgartirilgan: 2023-12-17 04:14

Hali o'z akkauntlarida ma'lumot yig'ish mexanizmlarini o'rnatmaganlar har kuni ijtimoiy tarmoqlar va boshqa xizmatlar bilan noxush bitimlarga borishadi.

Maqsadli reklama foydalanuvchilarning qiziqishlari va ehtiyojlaridan foydalanadi. Bu uning asosiy nuqtasi - ularga e'tibor berishi mumkin bo'lgan auditoriyaga reklama ko'rsatish. Bunday foydalanuvchilarni aniqlash uchun qidiruv tizimlari va ijtimoiy tarmoqlar odamlarning xatti-harakatlarini deyarli mikroskop ostida kuzatib boradi. "Layfxaker" maqsadli ma'lumotlar qanday to'planishi va qayerda yashiringanini aniqladi.

Axborot fayli qanday shakllantiriladi

Foydalanuvchi uchun o'z afzalliklari ro'yxati bilan sahifani topish qiyin yoki hatto imkonsiz - masalan, VKontakte ijtimoiy tarmog'ida u oddiygina mavjud emas. Platformalar va qidiruv tizimlari maqsadli mexanizmlarni oshkor qilishni istamaydi. Va nima uchun ekanligi aniq.

Garvard marketologlari haddan tashqari oshirib bo'lmaydigan reklamalar bo'yicha tadqiqot o'tkazdilar: bir guruh odamlarga ular oddiy reklamalarni ko'rsatishdi, boshqasiga esa - bir xil bannerlar, lekin ekranning sabablarini tushuntirish bilan: masalan, "siz saytga tashrif buyurganingiz uchun. X". Ikkinchi guruh birinchisiga qaraganda sotib olishga qiziqishi 25% past edi.

Shunga qaramay, aksariyat tizimlarda siz qanday sabablarga ko'ra ma'lum bir auditoriya to'plamiga kirganingizni bilib olishingiz mumkin. Biz sizga veb-saytlar va ilovalar sizga qanday ma'lumotlarni taqdim etishini va ular buni qanday qilishlarini ko'rishni taklif qilamiz.

Facebook va Instagram

Facebook maqsadli reklamalari haqli ravishda eng aniq deb hisoblanadi. Auditoriyani aniq sozlash sizga eng qiziqqan foydalanuvchilarga reklama postlarini ko'rsatish imkonini beradi. Agar siz Instagram-da sizga mos kelmaydigan reklamalarga duch kelgan bo'lsangiz, bu ijtimoiy tarmoqdagi xato emas, balki marketologning qo'pol xatosi bo'lishi mumkin.

Reklama imtiyozlarini aniqlash

Facebook akkauntingizni oching va istalgan reklama postini qidiring. E'lonning yuqori o'ng burchagida ochiladigan menyu yashiringan kichik tugma mavjud. "Nega men buni ko'ryapman?" tugmasini bosing.

Sizning oldingizda sotuvchi sizni yoshingiz yoki geografiyangiz bo'yicha tanlaganligi haqida ma'lumot beruvchi oyna ochiladi. Izoh ancha noaniq va “ko‘rsatish uchun” qo‘shilgan ko‘rinadi, bu esa ijtimoiy tarmoqlarning nishonga olish sirlarini ochishni istamasligini yana bir bor tasdiqlaydi.

Ammo reklamani ko'rsatish sozlamalarini bosishga harakat qiling - ijtimoiy tarmoq sizni aniqlashga muvaffaq bo'lgan qiziqishlarning to'liq ro'yxati ochiladi.

Bu yerda siz maqsadlilikni o'rnatishda Facebook kontaktlaringizni yuklagan reklama beruvchilarni ham topishingiz mumkin. Kompaniyalar ushbu imkoniyatdan chumchuqlarni to'p bilan otish uchun emas, balki faqat o'z mahsulotlari bilan tanish bo'lgan mijozlarga o'z takliflarini ko'rsatish uchun faol foydalanmoqda. Shu sababli, ijtimoiy tarmoq reklama beruvchilarga foydalanuvchilarning telefon raqamlari va elektron pochta manzillarini butun ro'yxatlarda tizimga yuklash imkonini beradi.

Facebook telefoningiz modelini, qaysi xizmatlar va ilovalardan foydalanayotganingizni, qaysi joylar va shaharlarga qiziqayotganingizni, nimaga qiziqayotganingizni va qanday turmush tarziga ega ekanligingizni biladi. WhatsApp va Instagram ma'lumotlari, albatta, u erga ham boradi.

Ijtimoiy tarmoq, shuningdek, Facebook hamkorlarining saytlari va ilovalaridagi harakatlaringiz haqida ma'lumot oladi. Misol uchun, agar siz turizm mavzusidagi veb-sahifaga kirsangiz, u holda sizga mehmonxona reklamalari uchun reklama ko'rsatilishi mumkin. Agar veb-sayt va ilova ishlab chiquvchilar Facebook bilan integratsiya qilish uchun About Facebook Ads texnologiyalaridan, shuningdek, tahlil vositalaridan foydalansa, bu mumkin.

Agar sizga, masalan, dam olish kunlari tashrif buyurgan restoran yoqsa, tizim uni do'stlaringizga "Menga Ivan Ivanov yoqadi" belgisi bilan e'lon qiladi. O'ylab ko'ring: do'stlaringiz, hamkasblaringiz va menejerlaringiz haqiqatan ham sizni, aytaylik, homiladorlikni rejalashtirish yoki boshqa davlatga hijrat qilish mavzusiga qiziqayotganingizni bilishlari kerakmi?

Foydalanuvchilar sukut bo'yicha ushbu sozlamalarga ega. Xuddi shu interfeysda siz Facebook-ning kompaniya mahsulotlaridan tashqaridagi faoliyatingiz haqidagi ma'lumotlarni to'plashiga yo'l qo'ymasligingiz va turli jamoalardagi do'stlaringizga o'zingizning yoqtirishlaringizni reklama qilishingiz mumkin.

Mobil ilovalarda Facebook agenti

Ko'pgina mobil ilovalar kodida SDK - tahliliy tizimlar va ijtimoiy tarmoqlar kutubxonalari mavjud. Ular ishlab chiquvchilarga ilovalardagi voqealarni kuzatishda yordam beradi: o'rnatishlar, foydalanuvchi faoliyati, dasturda o'tkaziladigan vaqt va boshqalar. Bundan tashqari, SDK reklama imkoniyatlarini kengaytiradi.

Misol uchun, rasmiy Facebook SDK-ni o'rnatish orqali ishlab chiquvchilar o'z mahsulotlarini mashhur va yuqori daromadli Pay Per Install modelidan foydalangan holda reklama qilishlari mumkin. Siz taxmin qilganingizdek, bu kod Facebook va Instagram’da reklama beruvchi ilovalarning aksariyatida mavjud.

Bu shunday bo'ladi: foydalanuvchi dasturni o'rnatgan va ochganida, SDK avtomatik ravishda analitik platformaga bu haqda xabar beradi. Sozlamalar va vazifalarga qarab voqealar har xil bo'lishi mumkin.

Umuman olganda, Facebook SDK o'rnatish, faollashtirish va ulanish haqidagi ma'lumotlarni yozib oladi. Biroq, ijtimoiy tarmoq ilovalarda ko'proq shaxsiy ma'lumotlarni to'plashda bir necha bor ayblangan. The Wall Street Journal siz ilovalarga nozik shaxsiy ma'lumotlarni berasiz degan savolni o'rganib chiqdi. Keyin ular Facebook’ga aytadilar va Facebook foydalanuvchining sog‘lig‘i – uning vazni, qon bosimi, ovulyatsiya holati haqidagi ilovalardan ma’lumotlarni yig‘ishini aniqladi. Qabul qiling, bu haqda hech kim ijtimoiy tarmoqlarda yozmaydi. Ammo bunday ma'lumotlar bilan siz samaraliroq reklamalarni ko'rsatishingiz mumkin.

Saytlardagi Facebook piksellari

Hech qachon onlayn-do'konga tashrif buyurganingizdan so'ng, siz darhol reklama olishni boshlaysizmi? Gap shundaki, sayt kodida boshqa Facebook agenti yashiringan - piksel. Ushbu ma'lumotlar dinamik retargeting uchun ishlatiladi.

Uning maqsadi mijozning hal qilinmagan ehtiyojidan foydalanishdir. Aytaylik, u saytga tashrif buyurdi, mahsulot bilan tanishdi, lekin maqsadli chora ko'rmadi. Biroq, xariddan keyin reklamalar sizni kuzatib borishi mumkin - barchasi kampaniya sozlamalariga bog'liq.

Retargeting reklama beruvchiga "issiqlik" auditoriyasi tufayli yuqori konversiyalarni olish uchun o'zini eslatishga yordam beradi. Axir, siz onlayn-do'konda ushbu aniq krossovkalarni ko'rib chiqqan ma'lumotlar sizning iste'molchi istaklaringizni yosh va jins haqidagi ma'lumotlardan ko'ra aniqroq tavsiflaydi.

Aytgancha, piksel texnologiyasi boshqa ijtimoiy tarmoqlar - Vkontakte, Odnoklassniki tomonidan ham qo'llaniladi.

Google va YouTube

Google nafaqat foydalanuvchilarning harakatlarini, balki ularning harakatlarini ham kuzatib boradi. Reklamalarni ko'rsatish uchun geolokatsiya yana kerak. Bu yerda siz joylashuv tarixini ko'rishingiz mumkin. Kuzatishni o'chirish tugmasi ham mavjud.

Google to'plangan reklama afzalliklari haqidagi ma'lumotlarni foydalanuvchilar bilan baham ko'rishga tayyor. Google bannerini istalgan saytdan qidiring yoki YouTube videosini qo'shing, so'ng nozik tugmani bosing i … Siz reklamalarni ko'rsatish sabablarini, shuningdek, foydalanuvchining barcha ma'lumotlari va qiziqishlari qayd etilgan reklama afzalliklarini o'rnatishni ko'rasiz. Siz reklamani moslashtirishni o'chirib qo'yish huquqiga egasiz.

Bu yerda kuzatilgan harakatlarning to'liq ro'yxatini ko'rish mumkin - sizning barcha qidiruvlaringiz, ovozli buyruqlaringiz, YouTube qidiruvlaringiz, dunyo bo'ylab harakatlanishingiz u erda saqlanadi.

"Vebvisor" va "Yandex. Metrica"

Bular saytlar auditoriyasi to'g'risidagi ma'lumotlarni to'plash va veb-sahifalarda foydalanuvchi harakatlarini video formatda suratga olishga qodir bo'lgan Yandex mahsulotlari. "Webvisor" yordamida kompaniyalar saytga tashrif buyuruvchilar har bir sahifada nima qilayotganlarini, qayerga bosishlarini, diqqatlarini qayerda ushlab turishlarini osongina ko'rishlari mumkin.

Bu juda zararsiz ko'rinadi, chunki harakatlar shaxsiylashtirilmagan, ya'ni veb-resurs egalari ularga kim tashrif buyurganini aniqlay olmaydi. Ular siz haqingizda faqat shahar, operatsion tizim, brauzer, qurilma turini bilib olishlari mumkin. Tasvirga olingan harakatlarga asoslanib, ishlab chiquvchilar, masalan, odamlar sichqonchani tez-tez ishlatadigan "Sotib olish" tugmachalarini qo'yishadi.

Webvisor Yandex. Metrica bilan birgalikda kompaniyalarga saytga allaqachon tashrif buyurgan, ma'lum sahifalarni ko'rgan va ma'lum mahsulotlarni bosgan odamlarga reklama ko'rsatish uchun o'z auditoriyasini segmentlashda yordam beradi. Tizim uchun har bir foydalanuvchi identifikatorlar to'plami bo'lib, ular orqali xatti-harakatlar va ba'zi ijtimoiy-demografik xususiyatlarni (jins, yosh, qiziqishlar, geografiya) belgilaydi. Ma'lumotlar shaxsiylashtirilmagan va saytga tashrif buyurgan siz ekanligingizni hech kim bilmaydi, ammo bu kompaniyaning reklamasi sizga etib boradi.

Mobil tahlil tizimlari

Facebook kabi ko'plab mobil tahlil tizimlari o'zlarining SDKlariga ega. Va reklama beruvchilar ham o'zlarining maqsadli auditoriyasini shakllantirish uchun ulardan faol foydalanadilar. Marketologlar turli manbalardan olingan ma'lumotlarni solishtiradilar va shu bilan foydalanuvchining ko'proq yoki kamroq tushunarli portretini yaratadilar.

Analitik tizimlar tufayli ular sizning shahringiz, yoshingiz, smartfon modelingiz, jinsingiz, operatoringiz, dasturda o'tkazgan vaqtingizni aniqlashlari mumkin. Yo'qolgan yagona narsa - fotosurat, ammo texnika hali bunga erishmagan. Bularning barchasi auditoriyani aniqlash va reklamalarni sozlash uchun ham ishlatiladi.

Oddiy foydalanuvchi uning smartfonidagi ilovada qandaydir kutubxonalar, ijtimoiy tarmoqlar bilan integratsiya va turli ma’lumotlar bazalari mavjudligini foydalanuvchi kelishuvlarini o‘qishni o‘rganmaguncha hech qachon bilmaydi.

Nima uchun ma'lumotlar yig'iladi va qayerda saqlanadi

Barcha maqsadli reklama imtiyozlar va qiziqishlar asosida qurilgan. Siz ma'lumotni o'chirish va ba'zi tizimlarga qiziqishlaringizni kuzatishni taqiqlash huquqiga egasiz, lekin siz reklamaning o'zidan uzoqlasha olmaysiz. Bu shunchaki tasodifiy holga keladi, chunki ko'rsatishda sizning afzalliklaringiz hisobga olinmaydi.

Ko'pincha sizning aloqa ma'lumotlaringiz siz ro'yxatdan o'tgan reklama beruvchilar tomonidan sizdiriladi. Ular sodiq auditoriyani yaratish uchun ma'lumotlar bazalarini maqsadli tizimlarga yuklaydilar.

Bir tomondan, foydalanuvchilarning Internetdagi har bir qadami biror joyda yozib olinishi va saqlanishini tushunish yoqimsiz, boshqa tomondan, siz o'zingizning qiziqishlaringizga mos keladigan reklamalarni olasiz. Taqqoslash uchun televizorni eslang: qichitqi tabletkalari va nafas oluvchi prokladkalar haqidagi videolarni 48 yoshli Valentin tomosha qiladi va 15 yoshli Tamara o'zining sevimli dasturlari orasida erkaklar uchun dorilarning mo''jizaviy xususiyatlari haqida tinglaydi.

Ko'pchilik Facebook kabi korporatsiyalar suhbatlarimizni tinglab, keyin tegishli reklamalarni ko'rsatishidan xavotirda. Ijtimoiy tarmoqda 2 milliarddan ortiq akkaunt mavjud. Tasavvur qiling-a, dunyo aholisining uchdan bir qismining suhbatlari yozuvlarini saqlash uchun qancha elektr energiyasi va serverlar qancha quvvatga ega bo‘lishi kerak? Wired FACEBOOK SIZNING TELEFON ORQALI tinglamasligini hisobladi. SHART EMAS, faqatgina AQShdagi foydalanuvchilarni tinglash uchun ijtimoiy tarmoq kuniga 20 petabayt ma'lumot oladi, bunda Facebook ma'lumotlarining umumiy hajmi atigi 300 petabayt bo'ladi.

Va nega bu kompaniyalar, agar foydalanuvchilar allaqachon ijtimoiy tarmoqlarda juda aniq ma'lumot izlarini qoldirishsa: ular yoqtirishadi, ma'lum nashrlarda qolishadi, repostlar qilishadi.

Reklamalarni qanday bloklash mumkin

• Birinchidan, siz chiquvchi trafikni cheklashingiz kerak. Har qanday brauzerda sozlamalarga o'ting, "Maxfiylik" bandini tanlang (uni "Xavfsizlik" yoki "Maxfiylik" deb ham atash mumkin) va ma'lumotlarni kuzatishni taqiqlashni yoqing.
• Google hisobingizga tashrif buyuring va tizim qidiruvlar, joylashuvlar, ovozli boshqaruv va YouTube video koʻrishlar tarixini toʻplashiga yoʻl qoʻymang.
• Facebook yozib olishga muvaffaq bo'lgan afzalliklaringiz. Qiziqishlar va reklama beruvchilarni olib tashlang, ijtimoiy tarmoqlarning shaxsiy ma'lumotlardan foydalanishiga yo'l qo'ymang va siz haqingizda boshqa saytlar va ilovalar bilan ma'lumot almashing.
• Agar tasmada intruziv reklamalar paydo bo'lishda davom etsa, "Reklamalarni yashirish …" tugmasini bosing. Bu reklama beruvchining takliflari endi sizni bezovta qilmaydi.

• Brauzer bloker plaginlaridan foydalaning. Ular nafaqat reklamalarni ko'rsatishni to'xtatibgina qolmay, balki kompaniyalarning foydalanuvchi faoliyatini onlayn kuzatishiga ham to'sqinlik qiladilar.